Как мы делаем рекламу и брендинг меньше расист? Джейсон Чемберс, доцент кафедры рекламы в Университете Иллинойса, этот вопрос загнал его жизнь.
Как расплате вокруг расизма в США растут, новый фокус появился: деколонизации американского супермаркета. На прошлой неделе, стайки многонациональная еда и напитки конгломераты, включая PepsiCo (владеет тетя Джемайма) и Конагра Фудз (владеет Миссис Баттерворт), анонсировал масштабные изменения в бренды, что многие покупатели уже давно чувствовал себя неуютно обслуживания. Они включают тетя Джемайма, который многие давно утверждали расист “мамуля рисунок”, “счастливого чернокожего повара” подставное риса «дядюшка Бен» (принадлежит Mars Inc) и предполагаемые расистские упаковка Миссис Баттерворт. Крем пшеницы также объявил о пересмотре своего талисмана.
Но что насчет других устаревших сущностей в Америке популяризировались через вредных изображений? Поозерья масло в отставке коренных девичья характера в апреле, но Вашингтон Редскинз изменить свой талисман?
Здесь, в камерах, автор Мэдисон-авеню и цвет линии: афроамериканцы в рекламной индустрии, адреса брендинга построены на негативных стереотипов и что должно произойти дальше.
Какова была ваша реакция на новость о тетя Джемайма меняет свое название и упаковку?
Моей немедленной реакцией было облегчение. Это абсолютный позор, что он взял их так долго.
Расистских идеологий и карикатуры, встроенные в тетя Джемайма уже давно критически к богатыcized. Почему вы считаете, что компания стала настолько устойчивы к переменам?
Честно говоря, у них были деньги и узнаваемость бренда, чтобы выдержать его. До сих пор. Когда вы говорите о смене фирменного наименования или торгового характера, вы говорите о величинах изменения. Все компании потратили десятилетия и десятки миллионов установления долларов. Так что кто хочет быть первым человеком, чтобы войти в комнату и сказать, ‘Вы знаете решение, я думаю, что вы должны сделать для социальной или гуманистические причины?’ Затем, с этого текущего движения, Пепсико увидел, что может быть абсолютно не подходит для нынешней общественно-политической бесед.
Ты думаешь, что другие бренды, в том числе и дядя Бен и миссис Баттерворт, последуют так быстро, как они сделали?
Когда-то крупнейший домино упала, тот это самым заметным, люди затем постепенно двигаться вниз по пищевой цепочке и спросить, “какие бренды транспортировать подобные расистские образы?”
Есть исторический прецедент, когда дело доходит до высокого-продажа бренд делает масштабные изменения, чтобы стать менее “проблематичным”?
Один мой ум скачет туда немедленно – при обсуждении параллели торговля персонажи – это персонаж Фрито Бандито Пепсико уже с 1967 по 1971 год. Фрито Бандито играл в эти стереотипы сомбреро-носить, Мексиканского ковбоя, который грабил людей их чипсами. Мексиканские американские активисты высказались против Бандито и потребовалось около четырех лет для персонажа, чтобы наконец выйти на пенсию. Там были некоторые сильные сходства между Фрито Бандито и тетя Джемайма в том, что оба были узнаваемы, популярны, и успех в глазах рекламы и маркетинга.
Почему в продовольственном секторе, в частности, есть такая проблема расы?
Я называю это “этнос как подлинность”. Если вы считаете, что стереотип, а что-то в восприятии, такие как “черные люди не имеют ничего хорошего, но музыка, кулинария, спорт”, есть некая достоверность, которая приходит с этим восприятием. Так вы берете миф о юге и счастливая негритянка приготовления к белой семье, и вдруг у вас есть продукт, который получает больше “подлинность” через этот образ и, как следствие, продает больше.
Есть еще один продукт или бренд, который должен нервничать сейчас?
Надеюсь, спортивной команды, как «Вашингтон Редскинз» перестанет стоять за линией: “Ну, это то, что мы всегда называли”.Что они смотрят на другие бренды и вижу, что они могут выдержать изменение фамилии. Никто не собирается забывать и вы живете в Вашингтоне или то, что вы назвали. Но вы можете назвать что-то еще. На мой вопрос, зачем ждать? Почему бы не сделать справа от этой дискуссии и быть примером компании или организации, которая наконец-то прислушалась к потребителям?
Пищевые бренды отказа от расистских талисманы. Будут спортивные команды следовать?
Подробнее
Разные марки имеют постЭд заявления в поддержку черного жизнь значения. Можно считать это положительным моментом?
Я надеюсь, что слова из этих компаний соответствуют их поступкам. И под этим я подразумеваю делает больше, чем жертвуют деньги. Речь об открытии возможности для привлечения, удержания, продвижения внутри компании и задавать трудные вопросы о себе. В противном случае заявления не пустые слова. Так что если вы отправляете заявление, вы лучше быть готовы, чтобы сделать изменения в вашей организации.
Черным потребителей шАры о Черный жизни важно быть кооптированы брендов в аналогичном моде для гордости?
Я надеюсь, что движение остается органической активистов и людей, которые были частью этого с самого начала. Эти компании вступают в разговор помогает, кстати. Нормализует аргумент движения. Это показывает, что мы едины на эту тему и что есть проблемы в отношении проблемы расы и полиции.
Но после публикации вирусный заявление, когда тяжелая работа начинается. Когда я говорю, «ОК», чтобы изменить это, это будет стоить много денег и вызывать изменения культуры и много тяжелой работы – теперь, как ты к этому относишься? Вот когда мы увидим, если реальное изменение происходит или нет.
Это интервью было отредактировано и сокращенной для ясности
Свежие комментарии