Главный исполнительный директор Entain Джетт Найгаард-Андерсен
Генеральный директор Ladbrokes, владелица Entain, заявила, что рассматривает возможность возврата 102 млн фунтов стерлингов отпуска деньги налогоплательщикам на фоне постоянного регулятивного давления на индустрию азартных игр.
В своем первом профильном интервью с тех пор, как в прошлом году она возглавила FTSE 100 и стала одной из восьми женщин-руководителей FTSE 100, Джетт Найгаард-Андерсен защищала сохранение деньги.
Она сказала: «Вирус все еще здесь. И сейчас, хотя ситуация и улучшается, все еще далеко не ясно, как это будет развиваться».
Наличные деньги позволили букмекерской конторе содержать 14 000 сотрудников на полной заработной плате, сказала г-жа Найгаард-Андерсен.
Однако она добавила: слишком рано».
Это означало, что его могут вернуть в ближайшие месяцы: «Когда я говорю «держать его на рассмотрении», я имею в виду именно это».
Ожидается, что весной этого года правительство объявит о своих планах по ужесточению законов о ставках — самых масштабных за последнее поколение — 52-летняя г-жа Найгард-Андерсен призвала министров найти «здоровый баланс», чтобы не загнать азартные игры в подполье.
«Репутация, которую имеет наша индустрия, несколько несправедлива», — сказала она.
Британская индустрия азартных игр находится под давлением дома, пытаясь воспользоваться возможностями, открывшимися в результате ослабления ограничений на азартные игры для ставок на спорт. в США.
Благодаря совместному предприятию с MGM Resorts компания Entain преуспела в Америке, но отстает от первоклассного конкурента Flutter Entertainment — лидера рынка ставок на спорт.
Г-жа Найгард-Андерсен сказала, что «знает, что нужно для победы», и была уверена, что Энтейн сможет победить Флаттера. «Оператор с лучшими продуктами для клиентов также будет номером один на рынке», — сказала она.
Entain взяла на себя обязательство перед Великобританией, выбрав Лондон для «инновационной лаборатории» стоимостью 100 млн фунтов стерлингов. Проект будет разрабатывать программное обеспечение вместе с другими технологическими компаниями для интерактивных игр. Entain вложит в базу 40 млн фунтов стерлингов.
Интервью: Зная, что нужно, чтобы выиграть в букмекерских конторах
Если бы кто-то и собирался заразиться коронавирусом, вы бы подумали, что это будет Джетт Найгаард-Андерсен. «Я в дороге каждую неделю; Я лечу новым рейсом, — говорит она. «Но мне удалось остаться без Covid на протяжении всей пандемии. Это весьма впечатляет».
52-летняя Найгард-Андерсен только что вернулась домой в свой родной Копенгаген, где проведет выходные перед тем, как отправиться в Лос-Анджелес.
Как исполнительный директор Entain, группы FTSE 100, наиболее известной по эту сторону Атлантики своими владельцами Ladbrokes, Coral и Gala Bingo, датчанин далек от стереотипного образа босса азартных игр. И она настаивает на том, что Entain больше не букмекерская контора: «Мы развлекательная компания».
Её желание дистанцировать компанию от её прошлого понятно. Ранее известный как GVC, бывший босс Кенни Александер рискнул выйти на так называемые «серые» рынки азартных игр, такие как Турция, где ставки в значительной степени незаконны.
После двух десятилетий работы на различных должностях в шведском медиа-гиганте MTG Найгаард-Андерсен в 2019 году вошел в совет директоров компании в качестве неисполнительного директора, чтобы возглавить стратегию «устойчивого развития» Entain. «Именно здесь мы отправились в новое путешествие, — говорит она.
В ее обязанности входило консультирование компании о том, как отказаться от более сомнительных юрисдикций и расширить бизнес за счет «интерактивных развлечений». К середине 2020 года Александр уступил место Шаю Сегеву. Спустя всего шесть месяцев у руля миллиардер сэр Лен Блаватник отобрал Сегева у Entain, пообещав ему зарплату в десятки миллионов фунтов стерлингов, если он сможет воплотить свою мечту и превратить потоковый сервис DAZN в «спортивный Netflix».
Прежде чем она узнала об этом, Найгаард-Андерсену предложили высшую должность. «Мне позвонил Барри [Гибсон], наш председатель. Я не сомневался, что это была фантастическая возможность».
Нигаард-Андерсен говорит, что первую половину 2021 года она провела, «прислушиваясь» к своим 24 000 сотрудников. Но ее можно было простить за то, что она отвлеклась.
Внезапный уход Сегева произошел после того, как оператор казино в Лас-Вегасе MGM Resorts сделал предложение о поглощении Entain за 8,1 миллиарда фунтов стерлингов. Через несколько дней предложение было отклонено, хотя инвесторы были убеждены, что это далеко не конец их интереса.
Отель и казино MGM Grand в Лас-Вегасе
Америка — самый большой приз в сфере азартных игр. Десятилетний запрет на ставки на спорт, который, по сути, запретил азартные игры повсюду, кроме Невады, был отменен в 2018 году. Поскольку азартные игры легализуются в каждом штате, по оценкам экспертов, сектор ставок на спорт в США может стоить почти 180 миллиардов долларов. (133 млрд фунтов стерлингов) к 2028 году, что сделает его крупнейшим в мире регулируемым рынком.
Как и многие конкуренты, Entain увидела возможность и в 2018 году объединила усилия с американским казино MGM Resorts, той самой компанией, которая пыталась проглотить ее год назад. Совместное предприятие BetMGM, расположенное в Нью-Джерси, хорошо себя зарекомендовало. Это самый популярный в Америке веб-сайт, посвященный онлайн-играм, онлайн-играм, включая бинго, и второй по величине сайт для ставок на спорт.
Нью-йоркский бренд FanDuel, принадлежащий ведущей букмекерской конторе Flutter Entertainment, занимает первое место. первое место по ставкам на спорт с долей рынка около 40%.
Несмотря на то, что ранее Александер заявлял, что объединение с MGM было бы неудачей, если бы компания не стала безоговорочным лидером рынка в ближайшие годы, Найгард-Андерсен настаивает на том, что для того, чтобы это стало реальностью, еще есть время.
«Мы построили бизнес с нуля, — говорит она. «Два наших главных конкурента на самом деле имеют фору. FanDuel и DraftKings запустили свой фэнтези-бизнес примерно в 2012 году. Они уже были на рынке за пять-шесть лет до того, как пришли мы».
Нигард-Андерсен говорит, что «знает, что нужно для победы», утверждая, что «компания или оператор, предлагающие лучшие продукты для клиентов, также будут номером один на рынке».
Большее отвлечение произошло в сентябре прошлого года с очередной попыткой поглощения. DraftKings, по-прежнему убыточная, предложила 28 фунтов стерлингов за акцию. Налет, предварительный в виде акций DraftKings, оценил Entain в 16 миллиардов фунтов стерлингов.
Переговоры сорвались в течение месяца, и американский гигант ушел. Найгаард-Андерсен молчит о том, как проявился подход DraftKings. «Я не буду вдаваться в подробности по этому поводу, — говорит она. «Мы — популярная компания, я признаю это. Как я уже сказал, это был напряженный год».
Отбив две попытки поглощения, американские источники в сфере азартных игр говорят, что, скорее всего, стратегия выхода Entain из США будет заключаться в размещении их совместного предприятия. Хотя эта комбинация может использовать название MGM в Штатах, Найгард-Андерсен стремится подчеркнуть, что без опыта Энтейна ей было бы трудно работать.
«Помните, BetMGM действительно работает на Entain. BetMGM работает на технологии Entain, я думаю, что почти 40% людей, связанных с управлением BetMGM, на самом деле являются людьми Entain», — говорит она. «Как это будет выглядеть в будущем? Я не собираюсь спекулировать на этом».
Тем не менее, британский рынок остается важной дойной коровой для Entain — не в последнюю очередь благодаря 2754 магазинам, которые она имеет дома.
Хотя офлайн-торговля была затруднена во время пандемии, многие игроки перешли в онлайн. В своих последних результатах Entain сообщила о двузначном росте онлайн-рекламы за 22-й квартал.
Он смог пополнить свою казну, потребовав 102 миллиона фунтов стерлингов от налогоплательщиков Великобритании в рамках правительственной схемы сохранения рабочих мест. В отличие от таких конкурентов, как William Hill, она не вернула деньги. «Схемы увольнения были введены не просто так. Причиной стала пандемия, которая, кстати, у нас до сих пор в разгаре», — говорит она.
«Во время пандемии и режима самоизоляции мы смогли поддержать наших коллег и выплатить им 100 процентов от их зарплаты».
«Пока далеко не ясно, как это обернется. Так что это действительно то, как мы это видим, и правление держит,
и будет продолжать держать ситуацию в поле зрения, но еще слишком рано».
Означает ли это, что деньги могут быть возвращены в ближайшие месяцы? «Когда я говорю держать это в поле зрения, я
именно это и имею в виду, — говорит она.
Five Star Getaway под управлением жокея Ника Шолфилда (справа) обгоняет Fortescue под управлением жокея Ричарда Патрика, прежде чем выиграть Сыграйте в Ladbrokes 1-2-Free On Football Handicap Chase на рождественском фестивале Ladbrokes в Кемптон-парке
Законы об азартных играх в Великобритании готовятся к капитальному пересмотру, и многие депутаты стремятся принять жесткие меры в отношении сектора, снизив максимальные ставки и введя проверки доступности.
Министр азартных игр Крис Филп на прошлой неделе сообщил Палате общин, что ему известно об этом. «крайне тревожная практика»
в отрасли. Белая книга о правительственных реформах теперь ожидается в марте, что было отложено по сравнению с прошлым годом.
«Несколько несправедлива такая репутация, которую имеет наша отрасль», — утверждает Нигаард-Андерсен. «Для меня крайне важно, чтобы наши клиенты понимали, что их безопасность превыше всего, и что они видят в нас надежного поставщика развлечений».
Нигаард-Андерсен говорит, что необходим «здоровый баланс». ». Отсутствие пропорциональности и слишком жесткие реформы загонят игроков в подполье, на нерегулируемый «черный рынок».
Как женщина, возглавляющая глобальную игорную компанию, Найгаард-Андерсен осознает, что она редкая порода, и она считает, что это еще одна область, в которой нужно больше изменений. Точно так же она является одной из восьми женщин, возглавляющих компанию FTSE 100.
По ее словам, гендерные квоты в советах директоров, подобные тем, которые были введены в Германии в прошлом году, не являются ответом на эту статистику. «Прогресс был очень медленным, особенно в привлечении большего числа женщин на абсолютные верхние позиции. Эти вещи довольно печальны.
«Если мы хотим что-то изменить в долгосрочной перспективе, нам нужно начинать с очень раннего возраста, нам нужно начинать с маленьких девочек и, кстати, с маленьких мальчиков. Вот где вы можете создать ощущение: «Я могу быть тем, кем захочу». «Я бы хотел, чтобы мы достигли точки, когда не имеет значения, какой у меня пол как у генерального директора. В идеале мы должны говорить о лидерах, а не о женщинах-лидерах».
Резюме
Возраст: 52
Образование: MBA/Финансы Копенгагенского университета; Колумбийский университет, США и Инсид, Франция
Семья: замужем
Первое место работы: работал в Egmont/Nordisk Film Studios в университете, узнав «все, что мог» о кино и индустрии развлечений
![](https://thetimeson.ru/wp-content/img/logo1.png)
Свежие комментарии