Чтобы реализовать концепцию дополненной реальности, необходимо преодолеть подозрительные регулирующие органы США и проблемную культуру в компании, выпускающей видеоигры
Аналитики заявили, что Activision немедленно поддержит игровой бизнес Microsoft. Фотография: Дадо Рувич/Reuters Аналитики заявили, что Activision немедленно поддержит игровой бизнес Microsoft. Фотография: Дадо Рувич/ReutersDan Milmo, глобальный редактор технологий, четверг, 20 января 2022 г., 06:00 по Гринвичу
- < /li>
Если мир Call of Duty кажется вам достаточно опасным, когда вы в него играете, попробуйте побывать в нем. Это может быть следствием предложенного Microsoft приобретения Activision Blizzard за 68,7 млрд долларов (50,4 млрд фунтов стерлингов), производителя видеоигр, стоящего за франшизой «стрелялки». Объявляя о сделке, Сатья Наделла, исполнительный директор Microsoft, сказал, что игры «будут играть ключевую роль в развитии платформ метавселенной».
Метавселенная — это универсальный термин для иммерсивного опыта, который сочетает в себе физический и цифровой миры посредством сочетания виртуальной и дополненной реальности. До полной реализации этой концепции еще далеко, но предполагается, что участники, использующие цифровые изображения самих себя или аватары, получат к ней доступ через гарнитуру виртуальной реальности или очки дополненной реальности (AR), которые накладывают цифровой слой на то, что они видят. увидеть в реальном мире. В метавселенной они могут общаться с друзьями, выполнять свою работу или играть в видеоигры.
Джон Иган, исполнительный директор компании L’Atelier BNP Paribas, специализирующейся на маркетинговых исследованиях, говорит, что благодаря сделке с Activision Microsoft «очень ясно» дала понять, что игры будут в центре того, как работают концепции метавселенной. И дело не только в использовании игр, но и в использовании творческих и технических талантов, стоящих за ними, для создания виртуальных миров.
«Представьте себе Call of Duty. Вы попадете в среду, похожую на Battle Royale, на планету, похожую на то, что сейчас представляет собой Fortnite, хотя и больше в несколько тысяч раз. У вас есть целая планета, так что ваш опыт может длиться неделями».
Сотрудники Activision Blizzard проводят забастовку с призывом изменить условия для женщин и других групп в компании в Ирвине, Калифорния, июль 2021 года. Фотография: Дэвид МакНью/AFP/Getty Images
Иган добавляет, что Call of Duty будет работать в том, что он называет «цифро-физической» средой, где в игру вступает дополненная реальность, а игра накладывается на очки участников или даже на контактные линзы.
«Microsoft может создать виртуальные слои поверх существующей городской инфраструктуры, внутри которых люди смогут использовать линзы смешанной реальности, такие как очки или контактные линзы, для взаимодействия друг с другом. Итак, представьте себе что-то вроде скейт-парка, который становится ареной Call of Duty. И люди используют свои телефоны как оружие, а их стеклянная посуда используется как инфраструктура смешанной реальности для такого взаимодействия».
План Microsoft Activision показывает, что игры станут сердцем метавселенной.Подробнее
Конечно, не каждый мир метавселенной будет похож на Call of Duty — и не каждый захочет приблизиться к нему. Иган говорит, что такие игры Activision, как Crash Bandicoot, демонстрирующие выходки антропоморфного сумчатого животного, предлагают более подходящую для всей семьи альтернативу.
Аналитики также указали на тот факт, что Activision немедленно поддержит игровой бизнес Microsoft — ей принадлежат платформа Xbox и франшизы Minecraft и Halo — независимо от планов метавселенной. Компания, основанная Биллом Гейтсом, получит доступ к 390 миллионам пользователей в месяц, пополнив свой сервис подписки Game Pass, который уже насчитывает 25 миллионов пользователей.
Дэн Айвз, управляющий директор в американской инвестиционной компании Wedbush Securities описывает видение Microsoft в метавселенной этой сделки как «вишенку на вершине мороженого».
«Мы считаем, что для Microsoft это была правильная сделка. в нужное время, чтобы улучшить свою игровую стратегию и стриминговые амбиции. Наделла понял, что потребительскому бизнесу Microsoft нужна помощь, — говорит он.
Согласованная сделка также должна пройти мимо регулирующих органов США, которые во вторник уведомили о том, что технологическая отрасль столкнется с более жестким режимом. Лина Хан, председатель Федеральной торговой комиссии, органа по надзору за конкуренцией США, и Джонатан Кантер, глава антимонопольного отдела министерства юстиции, объявили о пересмотре руководящих принципов слияния, в том числе в области технологий. Кантер сказал: «Нам нужно понять, почему во многих отраслях так мало конкурентов».
Рекламные щиты Fallen Heroes of War рекламируют запуск Activision Call of Duty: Vanguard в Шордиче, Лондон, ноябрь 2021 года. Фото: Нил П. Mockford/Getty Images для Activision: Call of Duty
Можно утверждать, что это «вертикальная» сделка между двумя компаниями, которые не конкурируют напрямую: платформа Microsoft Xbox и игры Activision. Но регуляторы, вероятно, рассмотрят, может ли Microsoft отключить игры Activision от конкурирующих платформ, таких как PlayStation. Во вторник Microsoft заявила, что не намерена «отвлекать сообщества» от PlayStation.
Ребекка Алленсворт, профессор права в Университете Вандербильта в Нэшвилле, штат Теннесси, говорит Хан и Кантер. сигнализирует об ужесточении условий для технологий.
«Как правило, сейчас за соблюдением антимонопольного законодательства в сфере технологий стоит много сил», — говорит она. «Частью этого является изменение правил слияния, чтобы они стали более жесткими в отношении технологических слияний. Комментарии во вторник подчеркнули идею о том, что руководящие принципы должны быть в состоянии распознать ущерб для конкуренции от слияний, которые являются вертикальными или смешанными вертикальными. Это слияние Activision и Microsoft». Тем не менее, по ее словам, «по-прежнему очень трудно оспаривать вертикальные слияния», и сделка может состояться.
Технические специалисты думают, что мы находимся на пороге виртуального мира, называемого «метавселенной». я настроен скептически | Шон МонаханЧитать далее
Однако Иган из L’Atelier добавил, что даже если сделка пройдет мимо Федеральной торговой комиссии и министерства юстиции, остается вопрос интеграции. В понедельник Activision заявила, что с июля уволила или выгнала более трех десятков сотрудников и наказала еще 40 человек в ответ на обвинения в сексуальных домогательствах и других неправомерных действиях в компании, в которой работает почти 10 000 сотрудников против 190 000 сотрудников Microsoft.
«У Microsoft необычайно высокий уровень удовлетворенности сотрудников, — говорит Иган. «Это действительно хорошая компания. Вы задаетесь вопросом, не является ли одной из самых больших угроз Microsoft то, что Microsoft впустила волка в дверь. Как Microsoft собирается ассимилировать организацию с культурой, которая за последние несколько лет столкнулась с проблемами, связанными с женоненавистничеством, разнообразием и преследованием, которые они совершенно не смогли исправить? Как Microsoft собирается решить эту проблему?»
Если сделка будет заключена, у Microsoft возникнут и реальные проблемы.
Свежие комментарии