Дениз Коутс со своим братом Джоном и отцом Питером Фото: Stoke Sentinel/BPM Media
Дениз Коутс была полна решимости не покидать Нью-Йорк регулирующие органы не сомневаются в силе bet365, компании, занимающейся онлайн-гемблингом, которую она основала вместе со своим братом 22 года назад.
«Начнем с того, что мы являемся крупнейшим в мире брендом мобильных ставок на спорт», — говорится в заявлении букмекерской конторы из Сток-он-Трент в заявке на получение лицензии на размещение ставок в Эмпайр Стейт.
<р>К несчастью для Коутс, самой богатой женщины Великобритании, хвастовство, по-видимому, не произвело впечатления на чиновников.Хотя Комиссия по азартным играм штата Нью-Йорк признала компанию квалифицированной, заявка Bet365 в конечном итоге была отклонена.
регулятор выбрал девять операторов, последним из которых стала Betfair, входящая в состав игорной компании Flutter, входящей в список FTSE 100.
«Комитет по оценке не пришел к выводу, что в интересах штата выдавать дополнительные лицензии помимо приложения Betfair», — говорится в сообщении.
Однако комиссия считает, что это было в лучшем случае. интересы государства предоставить британским коллегам, таким как Entain, компания, стоящая за Ladbrokes и Coral, лицензию на деятельность.
Это ознаменовало редкую неудачу для Коутса, одного из самых успешных британских предпринимателей. Руководя глобальной экспансией Bet365, она избегала быть в центре внимания. Ее брат Джон берет на себя инициативу на нескольких публичных мероприятиях, где нельзя избежать появления.
Вместе со своим отцом Питером состояние братьев и сестер оценивается в 8,5 миллиардов фунтов стерлингов. Заработная плата Дениз в прошлом году составила 421 миллион фунтов стерлингов. В прошлом году семья Коутс заплатила HMRC 615 миллионов фунтов стерлингов, что сделало их крупнейшими налогоплательщиками Великобритании. Они пожертвовали еще 85 миллионов фунтов стерлингов на благотворительность.
Но может ли спустя два десятилетия корона bet365, наконец, ускользнуть, поскольку гиганты игорной индустрии пытаются заявить о себе в золотой лихорадке ставок в Америке?
> <р>До сравнительно недавнего времени ставки на спорт были запрещены на большей части территории США. Запрет восходит к скандалу с черным ящиком 1919 года, когда членов команды Chicago White Sox обвинили в срыве бейсбольного турнира World Series. Хотя восемь игроков впоследствии были оправданы, это дело бросило тень на спортивные азартные игры в Америке почти на столетие.
Запрет был окончательно отменен в 2018 году, и теперь штаты могут свободно лицензировать спортивные букмекерские конторы.
> <р>Ожидается, что к 2028 году американцы будут делать ставки на спорт на сумму 140 миллиардов долларов в год, что сделает его крупнейшим регулируемым рынком в мире. Однако Коутс и bet365 пока пытаются добиться прогресса. До решения в Нью-Йорке он работал только в двух из семи штатов, где легализовали онлайн-ставки на спорт. Это сопоставимо с 17 штатами для Entain и 14 – для Flutter.
Ставки на спорт. стал легальным в Нью-Йорке 8 января этого года. Победители девяти государственных лицензий преодолели одно из самых высоких препятствий в развивающейся игровой индустрии Америки.
«Это очень важно, — говорит Дэвид Бриггс, британский соучредитель GeoComply, канадской компании, которая помогает букмекерам бороться с мошенничеством.
«Если вы можете добиться успеха там, вы можете добиться успеха где угодно, так это будет видно с этого момента. [Он будет] больше, чем следующие два рынка, вместе взятые, и чванство, которое исходит от того, чтобы быть «королем Нью-Йорка», найдет отклик по всей стране».
Он добавляет: «По сравнению с подобными DraftKings, BetMGM и FanDuel, bet365 до сих пор малоизвестны.
«Я не удивлюсь, если одним из факторов было то, что Нью-Йорк выбрал бренды, которые они знали лучше всего».
BetMGM и FanDuel являются венчурными компаниями, поддерживаемыми Entain и Flutter соответственно.
Bet365 развернула решительную кампанию и сделала все возможное, чтобы решить проблему относительной анонимности в Штатах. Сильно отредактированное приложение неоднократно ссылается на успешный опыт работы оператора.
Помимо заявления о том, что Bet365 претендует на звание крупнейшего в мире бренда спортивных ставок, он работает на 21 языке, принимает платежи в 24 различных валютах и поддерживает 35 различных способов оплаты. Скриншоты в его заявках с гордостью демонстрируют рекламные щиты, занимающие видное место на бейсбольном стадионе Yankees и стадионе Citi Field в Нью-Йорке. Рекламу #39 уже можно увидеть в Высшей бейсбольной лиге
Тем временем обычно молчаливое семейство Коутсов пролило новый свет на свои долгосрочные планы собственности, начав очевидные раскопки против своих конкурентов.
«У нас нет планов продавать компанию, объединять ее или поглощать публичная компания», — говорится в заявлении. «Эти факторы резко сокращаются у многих наших конкурентов, которые сильно зависят от внешних инвестиций для поддержания своего бизнеса и финансирования операций.
«Если бы у bet365 была лицензия, она стала бы оператором, работающим в Нью-Йорке «в долгосрочной перспективе», с очень малой вероятностью слияния или поглощения, что приведет к потере нашей лицензии.
“В рынок, который постоянно развивается и все еще находится в зачаточном состоянии в США, мы никуда не уйдем».
Для Коутса разочарование в решении Нью-Йорка связано с тем, что торговля в другой юрисдикции находится на распутье.< /p>
Bet365 скрывает свой бизнес в Китае, который, по ее словам, является совершенно законным.
Важно отметить, утверждает он, что управление доступным для Китая веб-сайтом за пределами Китая и удаленное предоставление его услуг в Китае не является нарушением закона.
Однако заявления Пекина недвусмысленны в отношении того, могут ли его граждане играть в азартные игры. «Азартные игры запрещены на материковом Китае с 1949 года», — подчеркивается в государственном пресс-релизе, в котором сообщается об аресте 98 человек, связанных с сетью онлайн-гемблинга в 2015 году.
Насколько важен Китай для Bet365, остается загадкой. Депутаты безуспешно призывали регулятор к большей прозрачности. «Комиссия по азартным играм должна принять меры и шире взглянуть на деятельность Bet365», — заявил член парламента от консерваторов Иэн Дункан Смит в 2020 году.
Известно, что на Великобританию приходится лишь четверть бизнеса Bet365. "От 25 до 30% нашего бизнеса приходится на клиентов из Великобритании" Джон Коутс сказал парламентскому комитету в 2012 году.
Независимо от того, насколько сильно это зависит от Китая, вести бизнес там будет только сложнее для Bet365.
Пол Лейланд, аналитик из Regulus Partners, специализированной консалтинговой фирмы в области спорта и отдыха, говорит: «В течение примерно 10 лет Китай все более жестко борется со спортивными азартными играми. С 2014 года Пекин действительно сосредоточился на онлайн-ставках, и Китай становится все более жестким для многих удаленных операторов, а также для тех, кто использует агентов». Китай, расширяясь в Америке.
«Bet365 довольно поздно появился в США. Таким образом, большинство партнеров по наземным базам были захвачены», — говорит один из них. «Важно быть американцем, либо самим, либо со своей толпой, если хотите.
«Что им [регулирующим органам США] нравится, так это размер, охват и масштаб, который, кажется, охватывает американский рынок и понимает американский рынок».
Один из возможных ответов на этот вызов потребует от Коутса объединения усилий с влиятельным оператором казино в США, как и с другими британскими захватчиками. У Entain есть совместное предприятие с MGM Resorts, а William Hill сотрудничает со своим конкурентом из Лас-Вегаса Caesars Entertainment.
До сих пор Bet365 вместо этого инвестировала в более мелкого оператора казино Empire Resorts перед подачей заявки в Нью-Йорке. До Рождества ходили слухи, что он управляет онлайн-бизнесом Черчилль-Даунс, ипподрома, на котором проходит Кентукки Дерби, на аукционе, который должен был принести 3,5 миллиарда долларов.
Лейланд говорит: «Там два способа, которыми вы можете зарабатывать деньги в США на данный момент. Один из них — быть сервисной компанией, предоставляющей доступ. Другой — использовать свой баланс, чтобы потратить как можно больше на рекламу, чтобы «приобрести» клиентов. Последний подход используется некоторыми коллегами Bet365, зарегистрированными на бирже».
«Преимущество публичной компании заключается в том, что руководители принимают решения за деньги других людей. Bet365 — нет».
Поскольку китайский рынок потенциально идет на убыль, а Bet365 изо всех сил пытается добиться успеха в Штатах, заявления Дениз и Джона Коутса о том, что они являются крупнейшим в мире брендом спортивных ставок, вскоре могут оказаться под давлением.
Свежие комментарии