Анализ: доли в Meta упали на 20% после того, как последние результаты показали первое в истории снижение количества ежедневных пользователей
Сотрудник Facebook проходит мимо таблички со значком «Нравится» в штаб-квартире компании в Менло-Парке, Калифорния. Фотография: Джош Эдельсон/AFP/Getty Images Сотрудник Facebook проходит мимо таблички со значком «Мне нравится» в штаб-квартире компании в Менло-Парке, Калифорния. Фотография: Джош Эдельсон/AFP/Getty ImagesДэн Милмо, глобальный редактор технологий, четверг, 3 февраля 2022 г., 14:56 по Гринвичу
Впервые опубликовано, четверг, 3 февраля 2022 г., 13:58 по Гринвичу
В среду империя социальных сетей Марка Цукерберга ощутила всю силу опасений инвесторов по поводу перспектив своего роста, поскольку сообщение о первом в истории падении числа ежедневных пользователей Facebook помогло спровоцировать падение цен на акции.
Это был первый набор квартальных результатов материнской компании Facebook под новым названием Meta. Вот несколько ключевых моментов, которые можно извлечь из цифр, и почему акции Meta упали на 20% в нерабочее время.
Марк Цукерберг объявляет о новом названии компании, Meta, в октябре 2021 года. Фото: Эрик Рисберг/APDeclining количество пользователей в Facebook
Facebook — крупнейшее приложение Meta, и оно зафиксировало первое падение числа активных пользователей в день — ключевой показатель роста — с момента основания компании в 2004 году. На странице 13 этого слайда показано, что произошло: число ежедневных пользователей по всему миру сократилось с 1,93 миллиарда в третьем квартале. к 2021 году до 1,929 млрд. Это было вызвано снижением числа пользователей в Африке и Латинской Америке, что беспокоит Meta, поскольку ей нужно расти за пределами своего основного рынка в США, где рост тоже упал, хотя и не в первый раз.
< класс p="dcr-o5gy41">В прошлом году разоблачитель Фрэнсис Хауген опубликовала внутренние документы, включающие презентации, предупреждающие о том, что Facebook теряет молодых пользователей. Один документ показал, что «участие подростков в большинстве западных и некоторых незападных странах снижается». оказывается жестким конкурентом мета-приложений. Фотография: Матеуш Слодковски/SOPA Images/Rex/ShutterstockTikTok — это проблема
Цукерберг, основатель и исполнительный директор Meta, назвал приложение для обмена видео TikTok ключевым фактором, способствующим росту числа пользователей. «У людей есть много вариантов того, как они хотят проводить свое время, и такие приложения, как TikTok, очень быстро растут», — сказал он в среду на собрании по доходам. TikTok, принадлежащий китайцам, насчитывает 1 миллиард пользователей по всему миру, и это одна из причин, по которой Meta изо всех сил пытается конкурировать на рынке молодых потребителей.
Во время телефонного разговора Цукерберг сказал, что надеется, что конкурент Facebook для TikTok, Reels, поможет вернуть молодых пользователей. «Вот почему наше внимание к Reels так важно в долгосрочной перспективе, как и наша работа по обеспечению того, чтобы наши приложения были лучшими услугами для молодых людей». Между тем, однако, это означает более медленный рост доходов, признал он.
.Увеличивает доход
Meta получает 97% своего дохода от рекламы, создавая профили своих пользователей, которые затем можно сопоставить с потребностями рекламодателей. Таким образом, если рекламодатель ищет потребителя в определенном месте, определенной демографической группе и с определенными увлечениями, то Meta может направить эту рекламу определенным группам благодаря собранным о них данным.
Meta, которой также принадлежат Instagram и WhatsApp, заявила, что недавние изменения в программном обеспечении Apple iOS для iPhone нанесли ущерб бизнесу. Apple теперь требует, чтобы пользователи давали разрешение таким компаниям, как Meta, на сбор данных о них, когда они просматривают веб-страницы. Неудивительно, что пользователи сказали «нет» и это сделало таргетинг рекламы менее эффективным. В среду компания заявила, что удар по ее доходам в этом году составит 10 млрд долларов (7,3 млрд фунтов стерлингов) — около 8% прошлогоднего дохода в Meta.
Шерил Сандберг и Марк Цукерберг: у компании «множество инструментов для таргетинга и измерения». Фотография: Кевин Дитч/Getty Images
Шерил Сандберг, главный операционный директор Meta и архитектор рекламной стратегии Facebook, заявила во время телефонного разговора с инвесторами в среду, что у компании есть способы ориентироваться на пользователей с меньшим объемом данных. «Малые и крупные предприятия также могут многое сделать, чтобы воспользоваться преимуществами множества инструментов таргетинга и измерения, которые у нас есть», — сказала она.
Однако следует отметить, что общий доход за три месяца до декабря вырос до 33,7 млрд долларов по сравнению с 28,1 млрд долларов за тот же период прошлого года. Чистая прибыль — показатель прибыли в США — за квартал составила 10,3 млрд долларов, что почти на 1 млрд долларов меньше, чем в прошлом году. Тем не менее, Meta остается очень богатым и прибыльным бизнесом.
Meta делает ставку на то, что метавселенная станет следующим большим событием. Фотография: Андре М. Чанг/ZUMA Press Wire/Rex/ShutterstockТерпение – и деньги – необходимы для метавселенной
Метавселенная – это универсальный термин, обозначающий смешение физического и цифрового миров. где люди осуществляют свою профессиональную и социальную жизнь с помощью сочетания виртуальной и дополненной реальности. Цукерберг настолько убеждён, что это будет следующий большой прорыв в технологиях, что он переименовал компанию с Facebook Inc в Meta. Но до того, как он станет полноценной частью жизни людей, еще далеко. Таким образом, результаты подразделения виртуальной реальности Meta — Reality Labs, в состав которого входят самые продаваемые гарнитуры Oculus VR, — показали убыток в размере 3,3 млрд долларов при доходах менее 1 млрд долларов. Это будущее бизнеса Meta, поэтому ожидайте роста доходов, а также расходов.
Свежие комментарии