Dior закрыл свои магазины в России после введения западных санкций Фото: Shutterstock
Более 300 гостей посетили торжественное открытие флагмана Burberry магазин с видом на Красную площадь в Москве, в том числе тогдашний босс Марко Гоббетти.
Гигантские серебряные единороги, сделанные из сотен осколков зеркал, стояли по бокам главных дверей, ведущих в темную комнату с еще одним в центре, предназначенным для рассеивания свет. Российская группа Shortparis выступала вживую на зеркальной сцене вместе с электрическими и инди-сетами в исполнении Никиты Забелина и тель-авивских ди-джеев Red Axes.
Вечеринка в 2019 году проходила в Демонстрационном зале ГУМа — огромном пространстве, которое принадлежал ГУМа в советское время. Сейчас в Gum представлено множество брендов высокого класса, таких как Dior и Moncler.
«Россия является важным рынком для Burberry, и мы с нетерпением ждем возможности приветствовать клиентов в нашем новом офисе», — сказал присутствующим бывший исполнительный директор Burberry Марко Джентиле.
На этой неделе местная клиентура может почувствовать разочарование. Магазин площадью 9700 кв. футов, занимающий два этажа, временно закрывается, так как роскошные модные бренды прекращают свою деятельность в России после вторжения в Украину.
4 марта французский дом предметов роскоши Hermès, наиболее известный своими сумками Birkin, сообщил в сообщении на LinkedIn, что приостанавливает деятельность в России, став первым крупным элитным брендом, закрывшим три своих магазина в стране. Владелец Cartier Richemont и люксовая группа LVMH быстро последовали за ними, а Chanel, Burberry и принадлежащий Kering Gucci не сильно отстали.
Однако язык брендов был заметно нейтральным по сравнению с другими компаниями, которые активно осуждали зверства в Украина. Они также медленнее реагировали, чем менее гламурные конкуренты, такие как H&M, Nike и Asos, отмечают некоторые комментаторы в социальных сетях.
Ритейлеры предметов роскоши закрыли свои магазины в России. Фото: Getty Images Europe
Лука Солка, аналитик предметов роскоши в Bernstein, говорит: « Политика вызывает разногласия по определению, и эти бренды пытаются обратиться к мировой аудитории. Как правило, они осмотрительны в отношении громких политических комментариев».
Ситуация вызывает воспоминания о прошлом году, когда нескольким сетям пришлось тщательно строить свои ответы на фоне обвинений Запада в принудительном труде в китайской провинции Синьцзян, которые Пекин отрицает. За опровержениями государственных СМИ Китая последовал более широкий бойкот западных ритейлеров, которые предпочли дистанцироваться от региона.
Хотя Китай является основным рынком для этих дизайнеров, по оценкам аналитиков Jefferies, на Россию приходится всего около 3% от общего объема продаж предметов роскоши, при этом расходы совпадают с такими местами, как Лондон и Дубай. Большинство топовых брендов имеют всего несколько магазинов в Москве и Санкт-Петербурге. У Gucci, например, в России 10 магазинов, у Louis Vouitton — шесть, а у Burberry — всего четыре.
Это соответствует объему продаж около 9 млрд долларов (6,8 млрд фунтов стерлингов), что эквивалентно 6% китайских расходов и 14% американских расходов — территориям, о которых модные дома заботятся больше всего.
Отдельно Morgan Stanley подсчитал, что на россиян приходится менее 2% продаж Kering и Richemont по всему миру, включая расходы за границей.
Хотя страна, возможно, не является ключевой клиентской базой, поддерживающей глобальные продажи предметов роскоши, аналитики утверждают, что вторжение по-прежнему представляет серьезные риски для их бизнеса.
«Самая важная проблема — это более широкие макроэкономические последствия глобального роста в 2022 году», — говорит Солка. «Всплеск цен на сырьевые товары, энергоносители, может быть более высокий риск рецессии. Будут ли люди платить за предметы роскоши?»
Отсутствие положительных потребительских настроений или желания тратить может быть особенно очевидным среди богатых россиян, чьи активы преследуются по всему миру.
Solca отвергает неподтвержденные сообщения о том, что россияне искали убежища в кожаных сумках и дорогих кроссовках. последние дни, несмотря на то, что такие бренды, как Bulgari, говорят, что продажи на прошлой неделе выросли.
«Они, вероятно, пытались бежать в магазины до того, как скорректировали цены, чтобы получить максимальную отдачу от рубля, прежде чем он существенно обесценится», — говорит он.
На этой неделе клиенты элитных ритейлеров могут почувствовать себя разочарованными. Фото: Getty Images
Он утверждает, что эти компании приостанавливают работу в России в основном из-за логистики, а не обязательно из-за этической позиции: «Если Россия закрыта для глобальной экономики поток товаров будет трудно поддерживать, и в финансовом отношении вы должны иметь возможность принимать деньги и переводить деньги в штаб-квартиру [что может быть невозможно]».
LVMH, крупнейшая в мире группа по продажам предметов роскоши, заявила, что ее 3500 сотрудников в России продолжат получать зарплату и льготы, в то время как другие заявили, что продолжают следить за ситуацией.
Экономисты ожидают, что санкции ударят по экономике. В записке, опубликованной во вторник, Bank of America заявил: «Наш базовый сценарий предполагает месяцы неопределенности, жесткие санкции и высокие цены на энергоносители. Россия вступает в глубокую рецессию, Европа значительно замедлится, остальной мир замедлится незначительно».
«Любая дальнейшая эскалация и возможное влияние на поездки внутри Европы станут дополнительным поводом для беспокойства [для игроков класса люкс]», — заявили в пятницу аналитики Jefferies.
Они прогнозируют глобальный рост сектора на 14%, но если российские расходы упадут до нуля до конца года, они упадут до 12%. Потенциальное влияние на расходы в Европе из-за более высоких счетов может означать рост всего на 6% на континенте, что приведет к снижению глобального уровня до 10%.
Это может даже повлиять на годовые цели некоторых модных домов в зависимости от их присутствия на континенте, добавляет Джеффрис.
Таким как Burberry и Gucci, возможно, придется беспокоиться не только о потерянных продажах, но и о стоимости. разрыв связей может вернуться, чтобы укусить их.
Фархан Фарани, партнер Farani Taylor Solicitors, говорит: «Во всех контрактах есть пункт о расторжении, который позволяет соответствующим сторонам регулировать свои отношения.
«К большинству контрактов прилагается штраф, если контракты нарушаются преждевременно, и потерпевшая сторона может потребовать компенсацию.
«Должны ли такие отношения быть разорваны по политическим причинам, зависит от этический вопрос, который частные организации должны оценить сами.
«В отсутствие какой-либо всеобъемлющей законодательной базы всегда будет существовать риск споров и споров о расторжении российских контрактов».
Хотя потребительские товары высокого класса оказались удивительно устойчивыми во время пандемия, беспрецедентный характер полномасштабного военного вторжения в Украину может свести на нет их достижения в связи с Covid.
Свежие комментарии