Победитель в номинации «Лучшая мужская роль» Трой Коцур и Марли Мэтлин в фильме «КОДА», который стал первым фильмом стримингового сервиса, получившим награду в номинации «Лучший фильм» Автор: Apple TV+
Самой большой жертвой сценической драмы Уилла Смита на церемонии вручения премии «Оскар» в воскресенье вечером стала репутация 53-летнего актера, за которой последовала челюсть Криса Рока. Но исполнительный директор Apple Тим Кук, возможно, тоже остался оплакивать этот вспыльчивый инцидент.
Когда пощечина Смита в адрес комика стала вирусной, она отвлекла внимание от еще одной части истории вручения премии Оскар.
<р>CODA от Apple, рассказ о взрослении ребенка глухих родителей, стал первым фильмом, доступным только на потоковом сервисе, который получил заветный «Оскар» за лучший фильм.
Менее чем за три года Apple TV+ покорил Голливуд. Для сравнения, Netflix и Amazon Prime Video, два тяжеловеса потокового вещания, выпустили свои первые оригинальные фильмы 10 и 7 лет назад, но еще не получили желанный гонг.
Другое дело, приведет ли одобрение судей к коммерческому успеху. С момента запуска в конце 2019 года Apple временами казалась второстепенным игроком во все более многолюдных потоковых войнах, выпуская тщательно отобранные сериалы и фильмы, получившие высокую оценку критиков, но без привлекательности для массового рынка, как Netflix или Disney Plus. /p>
Однако в последние месяцы появились признаки того, что сервис набирает обороты.
«Еще несколько месяцев назад было много скептицизма по поводу набега Apple на телевизионное пространство, — говорит Паоло Пескаторе, независимый медиа-аналитик. «Вероятно, это было неоправданно. Теперь вы начинаете видеть в Apple серьезного игрока, заслуживающего доверия».
Аналитики Wedbush говорят: «Мы также считаем, что первым стримером, получившим награду в номинации «Лучший фильм», стала Apple, а не Netflix или Amazon. — это «момент отказа от микрофона» для Купертино, который должен значительно увеличить базу подписчиков, а также привлечь больше голливудских талантов A+ на свою платформу для будущих проектов».
О потоковом сервисе Apple было объявлено миру в марте 2019 года в подземной аудитории в кампусе Силиконовой долины, где компания также представляет новые iPhone и Mac.
На звездном мероприятии были представлены камео Дженнифер Энистон, Опры Уинфри и Стивена Спилберга. Несколько месяцев спустя, когда Apple заявила, что услуга будет стоить всего 4,99 фунта стерлингов в месяц, этого было достаточно, чтобы акции Netflix упали.
Но когда сервис фактически был запущен в ноябре 2019 года, он мог похвастаться всего тремя названиями: «Утреннее шоу» Энистон, научно-фантастическая драма «Ради всего человечества» и антиутопия «Видеть».
Подчеркивая неполный набор программ, он давал тем, кто купил новые гаджеты Apple, год обслуживания бесплатно.
Актеры Стив Карелл (слева), Риз Уизерспун (в центре) и Дженнифер Энистон выступают на презентации в марте 2019 года. Фото: НОА БЕРГЕР/AFP
Сообщается, что Кук и компания были настолько привередливы в отношении того, чтобы не нанести ущерб бренду Apple, что жестокая и откровенная драма о рэпере Dr Dre была отменена (руководители отрицают вмешательство).
Исполнительный директор Apple Эдди Кью сказал, что сервис ориентирован на «качество, а не количество», но нехватка названий была очевидна, особенно когда пандемия привела к всплеску просмотра запоев. Disney, запустивший свой стриминговый сервис примерно в то же время, имел почти бесконечный бэк-каталог.
Компания никогда не раскрывала количество подписчиков на эту услугу, но, по данным Ofcom, 7% британских домохозяйств использовали Apple TV+ в первом квартале прошлого года. Для сравнения, у 27% были подписки на Disney+, у 53% — на Amazon Prime Video, а две трети — на Netflix. Шквал других потоковых сервисов, таких как HBO, Discovery + и Peacock, угрожал оставить Apple в проигрыше.
Однако услуга постепенно улучшалась так, как это всегда делают телевизионные сети: предлагая более качественный контент. Недавние события включают выпуск блокбастеров, таких как «Борзая» Тома Хэнкса, и вирусный успех «Теда Лассо», комедийного сериала о тренере по американскому футболу, нанятом для управления борющейся английской футбольной командой. Ситком получил собственные награды, получив в прошлом году семь премий «Эмми», в том числе за лучшую комедию и за лучшую мужскую роль в комедии Джейсона Судейкиса.
Apple ускорила выпуск новых выпусков, как сообщается, намереваясь выпускать по одному новому шоу или фильму в неделю. По данным Ampere Analysis, сейчас сервис может похвастаться 89 сезонами телевизионных программ по сравнению с 48 сезонами год назад и 14 сезонами два года назад.
Его список фильмов теперь насчитывает 39 фильмов по сравнению с 23 и 3 названиями один и два года назад. Расписание по-прежнему бледно по сравнению с Netflix и Amazon, но может быть достаточно для жадных до времени зрителей.
«У них есть выбор, который начинает больше обслуживать всю семью. Это сервис, который затем может начать стоять на собственных ногах», — говорит Пескаторе.
Apple сократила 12 месяцев бесплатного просмотра ТВ, предоставляемых новым покупателям iPhone, до трех в знак растущей уверенности в том, что зрители подпишутся за свои деньги. Сервис также начал продаваться в комплекте с другими подписками, такими как iCloud и Apple Music, что снижает вероятность отказа потребителей.
«Это еще одна опора более широкой экосистемы, которая еще больше привлекает людей в мир Apple, — говорит Бен Вуд, аналитик CCS Insight. «Если бы вы могли привлечь небольшой процент пользователей к подписке на Apple TV+ и добавить ее к своим текущим подпискам, это стало бы потенциально очень прибыльным и еще одним привязкой для клиентов».
По данным исследовательской компании Antenna. , в третьем квартале прошлого года сервис привлек больше новых подписчиков в США, чем какой-либо другой сервис, и эта статистика может отражать насыщение более крупных сервисов не меньше, чем собственный успех Apple.
Успех Оскара, скорее всего, принесет Apple рост, по словам Питера Инграма из Ampere, который показал, что номинации на премию академии тесно связаны с интересом к их потоковым сервисам.
Apple также сделала свой первый набег на спорт, недавно купив права на показ двух американских бейсбольные матчи по пятницам. Спорт в прямом эфире остается самым надежным гарантом новых подписчиков, и, если эксперимент Apple с бейсболом окупится, Apple может поднять планку выше.
«Бейсбол — это, вероятно, первый шаг, — говорит Вуд. «Чтобы действительно сдвинуться с мертвой точки, вам понадобится футбол Премьер-лиги или Формула-1. Но это может прийти со временем. Одна вещь, которую мы можем сказать об Apple, это то, что у них нет недостатка в деньгах. Это тревожная перспектива для таких компаний, как Sky».
Свежие комментарии