Фото: Руби Мартин
Когда в середине апреля Илон Маск объявил о своей заявке на Twitter, многие подумали, что он шутит. о конопле. Откровенный миллиардер заявил, что заплатит 54,20 доллара за акцию, явно намекая на «4/20». — интернет-мем, восхваляющий культуру марихуаны.
Перенесемся на 11 дней вперед, и это предложение далеко не шутка, так как оно было официально принято правлением Twitter. Самый богатый человек в мире вот-вот станет одним из самых влиятельных медиа-баронов.
Маск, босс Tesla, состояние которого оценивается в 270 миллиардов долларов (212 миллиардов фунтов стерлингов), выделит 44 миллиарда долларов, чтобы купить бегемота в социальных сетях, хотя и с помощью долгов.
По его мнению, это битва за свободу слова. По мнению Маска, Twitter — это «цифровая городская площадь, где обсуждаются вопросы, жизненно важные для будущего человечества», и из-за сочетания либеральной предвзятости и инерции самых популярных знаменитостей он замыкается на себе.
«Твиттер умирает?»Маск прямо спросил, не грозит ли компания катастрофе, в начале этого месяца, когда впервые стало известно, что он стал крупнейшим акционером компании с долей в 9 процентов. «Твиттер умирает?», — сказал он, отметив, что в его десятку самых популярных аккаунтов входят Тейлор Свифт, которая ничего не опубликовала за три месяца, и Джастин Бибер, который опубликовал один пост за год.
три приоритета для Twitter
Есть и более широкие проблемы с социальной сетью. Созданная как служба обмена сообщениями для обмена новостями с друзьями, компания быстро подхватила политиков, знаменитостей и журналистов.
Исследования показывают, что теперь она имеет ярко выраженный либеральный уклон, отражающий предрассудки элитной аудитории, доминирует на сайте.
Согласно исследованию Pew, пользователи в США не являются репрезентативными для населения в целом. Опрос, проведенный в 2019 году, показал, что они моложе, с большей вероятностью идентифицируют себя как демократы, более образованы и имеют более высокий доход, чем в среднем.
Исследование Hansard Society показало, что то же самое верно и для Великобритании. В 2017 году избирателей-лейбористов на сайте было в два раза больше, чем консерваторов, а на референдуме о Европейском союзе число избирателей, проголосовавших за сохранение, значительно превышает число тех, кто проголосовал за сохранение.
Природа сети, в которой пользователи обмениваются эпитетами длиной не более 280 символов, также подвергалась критике за поощрение поляризации и вспыльчивых споров как слева, так и справа.
Исследование, проведенное в 2016 году профессором Гарвардского университета Соунманом Хонгом, показало, что что политики с экстремистскими идеологиями, как правило, привлекали более широкую общественную аудиторию, чем их умеренные коллеги.
Многие политики и активисты жаловались на злоупотребления со стороны их соперников, когда пользователи с большим профилем подгоняли своих последователей, чтобы «накопить на» любого, кто оскорбляет их шквалом оскорблений, часто с анонимных аккаунтов, на которые у жертвы нет возможности ответить.
История неэффективности
Помимо своих социальных проблем, Twitter также является бизнесом, причем неэффективным.
В 2013 году компания разместилась на уровне 26 долларов США, а к концу первого торгового дня выросла на 73%. Однако череда разочаровывающих финансовых результатов, политических баталий и растущей конкуренции привела, мягко говоря, к ажиотажным результатам.
Всего месяц назад акции торговались по 32 доллара, прежде чем их потянуло вверх благодаря авансам Маска. Перед объявлением о поглощении в понедельник вечером она выросла на 5,6 процента до $51,70.
Джон Колли, заместитель декана бизнес-школы Warwick, сказал: «Цена, предложенная Маском, была основана на текущей слабости технологий. Поделитесь ценами. Twitter был значительно ниже своего пика, а цена акций упала вдвое за последний год. Премия, которую предложил Маск, должна была быть привлекательной для акционеров.
«Однако 44 миллиарда долларов кажутся слишком большими для хобби — даже для Маска. Интересно, насколько у него есть план по добавлению ценности?»
Стремление Илона Маска к Твиттеру
Предыдущее руководство изо всех сил пыталось монетизировать модель Твиттера, которая практически не изменилась с момента ее создания.
Маск еще не обрисовал точных планов, но в последние недели он озвучил ряд предлагаемых изменений для компании, от ослабления ограничений на контент — таких как правила, которые приостановили действие аккаунта бывшего президента США Дональда Трампа — до избавления платформы от фейковых и автоматические учетные записи и отказ от модели дохода, основанной на рекламе.
Маск считает, что может увеличить доход за счет подписки, которая дает платным клиентам лучший опыт, возможно, даже за счет версии Twitter без рекламы.
/>
Но база пользователей Twitter, насчитывающая более 217 миллионов человек, по-прежнему намного меньше, чем у конкурентов, таких как Facebook и TikTok, у которых 2,9 миллиарда и 1 миллиард пользователей соответственно.
В прошлом году Twitter сообщил о доходах от рекламы в размере 4,5 млрд долларов по сравнению с 115 млрд долларов у Facebook. TikTok заработал 4 миллиарда долларов в 2021 году, но, как ожидается, утроится и превысит 11 миллиардов долларов в этом году.
Ожидается, что Twitter объявит свои финансовые результаты за первый квартал в четверг, что может пролить больше света на его текущую ситуацию. и вызвала ли сага о поглощении Маска интерес среди непользователей.
Его последний выпуск в феврале не оправдал прогнозов Уолл-стрит, поскольку аналитики ожидали 218 миллионов активных пользователей в день, в то время как компания сообщила о 217 миллионах.
Проблемы руководства.
Это были первые результаты для нового руководителя Парага Агравала, который унаследовал агрессивную цель основателя и бывшего босса Джека Дорси — достичь 315 миллионов пользователей к концу 2023 года.
Сам Дорси был в центре споров, поскольку он руководил как Twitter, так и платежной компанией Square одновременно, фактически являясь исполнительным директором «неполный рабочий день», который, как считалось, недостаточно инвестировал ни в один из проектов.
При Дорси Twitter колебался между спорами о свободе слова, наиболее громким из них является решение запретить Трампа, разозлившее поклонников бывшего президента США.
Однако в понедельник Трамп заявил, что не вернется в Twitter, даже если Маск восстановит свою учетную запись. Он сказал Fox News, что будет публиковать сообщения на своей собственной платформе под названием Truth.
В понедельник Маск сказал в рамках объявления о приобретении: «Свобода слова — это основа функционирующей демократии, а Twitter – это цифровая городская площадь, на которой обсуждаются вопросы, жизненно важные для будущего человечества.
«Я также хочу сделать Twitter лучше, чем когда-либо, дополнив продукт новыми функциями, сделав алгоритмы открытыми для повышения доверия, победив спам-ботов и аутентифицируя всех людей».
Головная боль от дезинформации
Последняя неделе он поклялся «победить спам-ботов или умереть, пытаясь». В сентябре Twitter признал, что наибольшую обеспокоенность пользователей вызывает слишком много ботов или поддельных учетных записей.
И аутентификация всех реальных людей
— Элон Маск (@elonmusk) 21 апреля 2022 г.
На протяжении многих лет компанию обвиняли в том, что она недостаточно делает для пресечения распространения дезинформации, особенно во время политических выборов.
Майк Пру, директор по исследованиям консалтинговой фирмы Forrester, сказал: «В эпоху, чреватую ложной информации и дезинформации, параметры свободы слова становятся неясными, поскольку алгоритмы, созданные для продвижения контента, «заслуживающего кликов», в сочетании с ботами, распространяющими опасный контент, дают дезинформации попутный ветер.
«Хотя это [приобретение] преподносится как битва за «свободу слова», на самом деле это битва вокруг модерации контента: ответственность или цензура? В связи с этим возникают вопросы о том, будет ли Маск бороться с дезинформацией и разжиганием ненависти в Твиттере или позволит им еще больше усилиться во имя «свободы слова».
«Если Маск решит ослабить политику модерации контента, он Рекламные доллары в Твиттере под угрозой. Бренды все больше осознают свою близость к рискованному контенту или дезинформации, поэтому они могут направить свои деньги в другие каналы с более строгими мерами безопасности».
Сделка была единогласно одобрена советом директоров и теперь подлежит голосованию акционеров. По мнению аналитиков, никаких нормативных препятствий не ожидается.
Дэн Айвз из Wedbush сказал: «Все сводилось к тому, что в процессе слияний и поглощений не было других участников торгов или белых рыцарей, а совет директоров Twitter был против стены».
Однако другие обозреватели рынка готовы к сюрпризам. Аналитики Mirabaud Equity Research говорят, что заключение сделки «крайне маловероятно» станет последним эпизодом в саге.
Нил Кэмплинг сказал: «Мы не удивимся, если Маск уйдет на 11-м час (с 59 минутами и 59 секундами на часах), чтобы «высказать свое мнение». Мы не удивимся, если он сделает что-то вроде назначения Дональда Трампа генеральным директором. Мы бы ничему не удивились.
«Маск также тратит огромную сумму долларового и интеллектуального капитала на прославленную платформу для массовых сообщений, которая никогда не могла достичь масштабов монетизации, без каких-либо заметных ров.”
Свежие комментарии