Гонки переживают демографический кризис. Фото: AP Photo/Paul Ellis. до правления Карла II.
Процент от ставок игроков исторически использовался для финансирования призовых и обеспечения соблюдения правил. Но индустрия азартных игр не осталась верна королевскому спорту.
Всегда были альтернативы для ставок. Петушиные бои, бои на голых кулаках, загон хорьков и бег на зайцах существовали всегда.
Но все пошло не так, когда ставки на футбол стали популярными. А затем появление онлайн-казино убедительно и по-настоящему соблазнило игроков и букмекеров «плавать вне канатов».
Этот отход от ставок на ажиотаже был недавно подтвержден академическим исследованием привычек игроков. привычки игроков делать ставки. Это должно быть обязательным чтением для всех, кто заботится об устойчивости индустрии скачек, какой мы знаем ее в этой стране.
Patterns of Play — это исследование, проведенное профессорами Дэвидом Форрестом и Яном Макхейлом из Ливерпульского университета, в котором изучаются модели ставок 140 000 клиентов из Великобритании. Семь крупнейших букмекерских компаний предоставили им доступ к более чем миллиарду транзакций в течение года. Результаты очень пугающие.
Исследование, финансируемое Комиссией по азартным играм и GambleAware, было разработано для изучения всей игровой деятельности, включая ставки на спорт и игры в онлайн-казино. Хотя в нем не рассматривались коварные последствия Национальной лотереи, которая выкачивает деньги из карманов тех, кто в магазинах у дома, кто не может себе этого позволить, профессора уделяли особое внимание тому, как люди делают ставки на скачки.
Доля скачек на рынке ставок упала до 31%
Плохая новость для когда-то доминирующих скачек заключается в том, что сейчас на них делают ставки только 68% игроков, делающих ставки на спорт, по сравнению с 77% игроков, которые делают ставки на футбол. Доля скачек на рынке составляет 31 % оборота ставок на спорт по сравнению с 50 процентами на футбол.
Следующими по величине ставками на спорт являются бокс, предположительно заменивший кулачный бой, и теннис, который время от времени привлекает внимание к крупным событиям.
Однако это был «плохой век» для ставок на петушиные бои, которые теперь ограничены черным рынком где-то в Болотах.
Но это только верхушка «айсберга плохих новостей» в том, что касается гонок, потому что, если взглянуть на демографию людей, которые сейчас делают ставки на скачки, становится ясно, что импульс движется в том же направлении, что и петушиные бои.
Игроки в категориях от 65 до 75 лет тратят от 75 до 86,5% своих ставок на скачки. Но этот процент падает до 23,8 в категории до 35 лет. По сути, теперь футбол ест гонки.
Удар по налогу будет катастрофическим
Это оставляет скачки с серьезной демографической проблемой. Через 20 лет большинство игроков, которые в основном делали ставки на скачки, уже не будут с нами, в то время как стареющее молодое поколение не будет так много делать ставки на скачки. Последующий удар по сбору и платежам за права на использование средств массовой информации будет катастрофическим.
Исходя из текущих оценок годового вклада в скачки в размере 375 миллионов фунтов стерлингов от доходов, связанных со ставками, эта цифра может составить всего 125 миллионов фунтов стерлингов. в реальном выражении наступит 2042 год. Такой низкий уровень денег, поступающих в спорт от ставок, был бы апокалиптическим для гонок.
Профессор Форрест поднимает вопрос о том, созреют ли люди, чтобы делать ставки на скачки. Но он считает, что это вряд ли так, потому что поколения делают ставки на продукт, который они впервые открыли для себя в раннем взрослом возрасте.
В то время как гоночная индустрия справедливо беспокоится о краткосрочной нехватке призовых денег и количество приспособлений, необходимых для максимизации отдачи, игнорировать это демографическое изменение нельзя. Так как же индустрия планирует привлечь более молодую аудиторию к спорту?
Японская гоночная ассоциация осознала ту же проблему в своем виде спорта 20 лет назад и многое сделала для ее решения. Тем не менее, в Британии мы в основном начинаем взаимодействовать с людьми только тогда, когда они могут пить и играть в азартные игры.
BHA близок к тому, чтобы объявить об утверждении изменений в — оптимальные структуры принятия решений. Будем надеяться, что найти новое поколение поклонников и игроков стоит в самом верху их списка дел.
Свежие комментарии