«Т-Бизнес» и аналитическое агентство Data Insght представили совместное исследование «Рынок нишевых маркетплейсов в России». Эксперты проанализировали динамику развития сегмента, структуру рынка, ключевые драйверы роста, особенности нишевых площадок и прогнозы на ближайшие годы. Исследование охватывает период с 2021 по 2025 год, а также прогноз до 2028 года.
Основные выводы:
<ул>Рынок нишевых маркетплейсов с 2024 года вырос на 22% и достиг 990 млрд руб. в 2025 году. С 2021 года объем рынка онлайн-торговли вырос с 330 млрд до 990 млрд руб. Таким образом, за этот период рынок вырос втрое. По прогнозу, в 2026 году объем рынка превысит 1,1 трлн рублей, а к 2028 году достигнет примерно 1,3 трлн рублей. Структура рынка в 2025 году: агрегаторы доставки еды – 61%, маркетплейсы категорийного ритейлера – 20% (+45% к 2024 году), фармацевтика – 6%, автотовары – 5%. В 2025 году доля сегмента «Другие категории» выросла до 8% за счет формирования двух отдельных направлений — B2B маркетплейсов и подарочных площадок — каждое из которых набрало более 3%.
С 2021 года, когда объем рынка составлял 330 млрд рублей, к 2025 году он вырос до 990 млрд рублей. (среднегодовой темп 32%), и хотя в среднесрочной перспективе ожидается замедление роста, к 2028 году прогнозируется, что объем нишевых маркетплейсов превысит 1,3 трлн руб. — почти в четыре раза больше, чем в 2021 году.
Наибольшую долю занимают агрегаторы доставки товаров (61%): Яндекс Еда, Деливери, Купер, Чиббис, Бронибой, товары и др. Далее следуют категорийные маркетплейсы крупных ритейлеров (20%): Ламода, М.Видео, Эльдорадо, Лемана Про, Детский мир, Летуаль и др. Фармацевтические площадки заняли 6% рынка: «Ютека», «Мегаптека», «Асна», «Все». аптеки», «Ваптеке» и др. Сегмент автотоваров — 5% рынка: Exst, Emex, Autodoc, «Автопитер», ЕвроАвто и др. К развивающимся нишам относятся B2B маркетплейсы (3%): «Полюс РФ», «Платферрум», ОКОЛО.Маркет, «Ламбада Маркет» и др., а также подарочно-сувенирные площадки (3%): Flowwow и «Ярмарка мастеров». Блок «Другие категории» занимает 1% рынка: GFC, LabStore, GFC, Oozor.ru, «Даймонд Строй», «Доброед» и др. Основной рост рынка обеспечивают агрегаторы доставки продукции и маркетплейсы категорийных ритейлеров (в 2024 году +48% и +45%, в 2025 году +23% и +20%), а опережают рынок фармацевтические платформы (+44% в 2025 году, хотя их динамика упала с 56% в 2024 году); В категории «Другое» быстро растут B2B-платформы (+77/46% в 2024/2025) и подарочно-сувенирные площадки (+47/53%), создавая устойчивые ниши, тогда как рынок автозапчастей и автотоваров на маркетплейсах практически не изменился в 2024 году (+1%) и снизился на 8%. в 2025 году.
Свежие комментарии