Тим Кук: «Я чувствую себя прекрасно сейчас, и свидания не видно. Еще десять лет — это долгий срок, наверное, не еще 10 лет ».
Когда в августе 2011 года Стив Джобс ушел с поста генерального директора Apple, многие задавались вопросом, не закончилась ли эпоха инноваций компании, которую он возглавлял. Однако мало кто был удивлен его заменой.
Тим Кук, долгое время бывший операционным директором и руководителем всемирной цепочки поставок, годами готовился к неблагодарной задаче — стать преемником Джобса. У основателя Apple был диагностирован рак поджелудочной железы восемь лет назад, и он неоднократно выходил в отпуск, во время которого вмешивался Кук.
«Стив сказал мне, что полностью доверяет Тиму, — говорит Майк Слэйд, бывший стратегический советник Джобса. «Я подумал:« Для меня этого достаточно ». Это самый высокий комплимент от Стива Джобса ».
В этот вторник исполняется 10 лет с тех пор, как Кук стал постоянным исполнительным директором, за несколько недель до смерти Джобса. За десять лет его правления вопросы о способности Apple выпустить следующий продукт-хит никогда не утихали, но мало кто может поспорить с успехом Кука.
Десять лет назад годовой объем продаж Apple составлял 108 миллиардов долларов (79 миллиардов фунтов стерлингов). В этом году прогнозируется около 370 миллиардов долларов. За несколько дней до ухода Джобса Apple ненадолго назвала ExxonMobil самой дорогой компанией в мире, когда ее рыночная стоимость достигла 343 млрд долларов. На этой неделе акции достигли нового рекорда — более 2,4 триллиона долларов — средняя доходность для акционеров составляет 22% в год.
Лучшие компании мира по рыночной капитализации
«Если вернуться к тому моменту, когда он взял на себя эту роль, все говорили:« Нет шансов, у этого парня из цепочки поставок нет харизмы ». Это было воспринято как безопасная, но довольно консервативная ставка. И если вы посмотрите на то, что он сделал за время своего пребывания в должности, это просто поразительно, — говорит Бен Вуд, аналитик CCS Insight.
Вуд говорит, что Кук фактически представил новый хитовый продукт, по крайней мере, с точки зрения инвесторов, в виде бизнеса Apple в области цифровых услуг, таких как App Store, Apple Music и iCloud, которые превращают владельцев iPhone в ежемесячных спонсоров. «Он сделал франшизу iPhone самым прибыльным изделием потребительской электроники в истории».
Apple Watch и беспроводные AirPods, два самых успешных продукта эпохи Кука, «больше, чем почти любой бизнес в сфере электроники».
Но по мере того, как Кук приближается ко второму десятилетию, когда он возглавляет крупнейшую в мире компанию, слухи о его окончательном уходе становятся все громче.
«Я чувствую себя прекрасно сейчас, а свидания еще не видно. Но еще 10 лет — это долгий срок, и, вероятно, не еще 10 лет », — сказал он The New York Times ранее в этом году, когда его спросили, не сделает ли он еще десять лет.
Куку исполнилось 60 лет в прошлом году, и в этом месяце он получит последний транш 10-летней программы акций.
В сентябре прошлого года Apple представила новый план, призванный сохранить Кука у руля до 2025 года, хотя его 23-летняя карьера в компании и положение одного из самых высокооплачиваемых руководителей в Америке уже сделали его миллиардером.
Наследники престола
В течение многих лет наиболее очевидным преемником считался Джефф Уильямс, главный операционный директор Apple, который занимал прежнюю должность Кука с 2014 года. Несмотря на то, что имя не нарицательное, Уильямс отвечал за работу компании над новыми продуктами с 2019 года.
Он стал более регулярным лицом на основных мероприятиях Apple, на которых тщательно организованы личные встречи с миллионами зрителей по всему миру, представляя новые часы Apple Watch и инициативы компании в области здравоохранения, которые считаются все более важной частью ее будущего.
Главный операционный директор Apple Джефф Уильямс на сцене во время специального мероприятия Apple, которое смотрели миллионы людей по всему миру Фото: Джастин Салливан / Getty Images
Как и в отношении строго охраняемых продуктовых планов, Apple не дала никаких указаний относительно того, кто может пойти по стопам Кука, хотя в руководящих принципах корпоративного управления компании указано, что ее совет директоров должен «проводить ежегодный обзор развития менеджмента и планирования преемственности для высшего руководства, включая генерального директора». .
Однако отъезд зависит от Кука, и он может почувствовать, что некоторые дела остались незавершенными.
Помимо финансового успеха, за которым он следил, Кук играл роль дипломата и активиста. Множество людей, имевших с ним дело, указали на его решение в 2014 году выступить в роли гея — первого босса из списка Fortune 500, сделавшего это, — как на ключевой момент для известного в остальном частного руководителя. В отличие от многих боссов, Кук публично общался с Дональдом Трампом, стремясь ограничить торговые войны бывшего президента или освободить Apple от определенных тарифов.
Он также позиционирует компанию как защитника свобод, в частности конфиденциальности, призывая к регулированию и стреляя в конкурентов с более сомнительными записями, чьи предприятия полагаются на сбор данных.
Годы накопления сертификатов означают, что Кук, скорее всего, проведет Apple через нынешнюю бурю нормативных требований. Сторожевые псы и конкуренты нацелились на прибыльный App Store компании, одного из золотых гусей в продвижении Кука к цифровым сервисам, критикуя Apple за плату, которую она взимает с разработчиков приложений за получение платежей в магазине.
Плата за приложения Apple: вкратце Готовим преемника iPhone
Один из руководителей Кремниевой долины предполагает, что Кук, возможно, все еще захочет избавиться, возможно, от одной остающейся критики в течение десятилетия его руководства: что он не произвел ничего, что могло бы сравниться с iPhone.
Двумя наиболее вероятными кандидатами на это являются гарнитура с дополненной реальностью, ранняя версия которой ожидается в следующем году, и электромобиль — проект, который неоднократно менял направление.
Недавно Apple вела переговоры с производственными партнерами о возможном запуске в середине десятилетия. Один инвестор Apple предполагает, что приобретение, определяющее эпоху, могло бы стать разумным завершением книги, поскольку поглощение Disney компании 21st Century Fox за 71 млрд долларов положило конец правлению Боба Айгера.
Продажи iPhone по-прежнему не оправдывают ожиданий критиков
Но если Кук подумывает о своем окончательном уходе, вряд ли он будет единственным в Apple, кто сделает это.
Внутренний круг компании, лица, наиболее узнаваемые для последователей ее мероприятий, по-прежнему составляют ядро руководителей эпохи Джобса, проработавших в компании на протяжении десятилетий. Директор по обслуживанию Эдди Кью и босс по маркетингу Грег Джосвиак, которым по 56 лет, работают в Apple с 1989 и 1986 годов соответственно. 58-летняя Уильямс присоединилась к компании в 1998 году, а глава розничной торговли Дейдре О'Брайен работает там уже 30 лет. Крейг Федериги, руководитель программного обеспечения, впервые присоединился к нему в 1997 году, когда Apple снова наняла Джобса после покупки его компьютерной компании NeXT.
В Apple вознаграждают за жизнь, отчасти потому, что посторонние часто изо всех сил пытались приспособиться к культуре компании. Джон Браветт, бывший босс Dixons, нанятый для управления розничными операциями Apple, был уволен Куком всего через шесть месяцев в 2012 году.
Анджела Арендтс, бывший руководитель Burberry, нанятый вместо Брауэта, проработала пять лет, уехав после дорогостоящего, но не всеми приветствуемого ремонта магазинов компании. Ее уход был неожиданным, поскольку ее рекламировали как потенциальную преемницу Кука.
Ядро Джобса уже начало раскалываться. В 2019 году сэр Джони Айв, давний руководитель Apple по дизайну, покинул компанию через 27 лет, а в прошлом году Фил Шиллер, близкий друг Джобса, который руководил App Store и маркетингом Apple, ушел с постоянной должности.
Возможно, осознавая, что преемственность будет означать нечто большее, чем Кука, компания начала вводить новое поколение руководителей на свои недавние виртуальные мероприятия по запуску продукта.
После десяти лет руководства Куком его уход не кажется неизбежным, но в соответствии с его скрупулезным управлением компанией, несомненно, есть план.
Один давний деловой знакомый предполагает, что Apple, возможно, попытается вернуться к тому, чтобы возложить ответственность на гения продукта, а не на кого-то похожего на Кука. «Они поняли это правильно, потому что специально не пытались заменить Стива. Возможно, им нужен еще один провидец ».
Тот факт, что преуспеть в Куке может быть труднее, чем заменить Джобса, может быть свидетельством его успеха, но от этого не станет легче.
Свежие комментарии