Outernet – это новое музыкальное заведение рядом со станцией Tottenham Court Road. Фото: Джефф Пью
К северу от лондонского Чайнатауна стоит редкий событие на центральных улицах Великобритании: новое музыкальное заведение.
Outernet, возглавляемый разработчиком Consolidated Developments, является частью почти десятилетнего плана по перепроектированию легендарного района для британской музыкальной индустрии. Он стоит на улице Дании, которую называют Британской аллеей жестяных сковородок в честь знаменитой улицы Нью-Йорка.
К югу от станции Тоттенхэм-Корт-роуд этот район был домом для музыкальных издательств, репетиционных залов и магазинов инструментов, а также знакомым прибежищем музыкантов, включая Дэвида Боуи, The Rolling Stones, Элтона Джона, Kinks и Sex Pistols в 1960-х и 1970-х годах. Однако его культурная ценность уменьшилась, поскольку музыкальные площадки превратились в розничные магазины, а крупные технологические компании, такие как Google, переехали сюда.
Outernet London стремится «вернуть этот исторический район Лондона на культурную карту», говорится на его веб-сайте, с помощью музыкального зала вместимостью 2000 человек, торговых площадей, художественных выставок и запуска брендов в нескольких зданиях, а также «уникального мультисенсорного пространства». опыт» для более чем 100 миллионов посетителей в год.
Однако критики отмечают яркий дизайн самого большого здания в комплексе стоимостью 1 млрд фунтов стерлингов. Построенный на вершине туннеля Crossrail, он рассматривается некоторыми как символ усилий по джентрификации, которые, похоже, обречены на провал — в омоложении как района, так и потрепанной лондонской индустрии живой музыки.
Джефф Тейлор, исполнительный директор BPI, торговой организации индустрии звукозаписи, придерживается более благоприятного мнения, чем некоторые представители этого сектора.
«Outernet London добавит новое инновационное измерение яркой лондонской музыке и развлекательная сцена с современной живой музыкой и рекламными площадками, а также бесплатная студия звукозаписи для молодых музыкантов», — говорит он. «Это позитивное событие для музыки, основанное на богатом наследии улицы Дании».
Это наследие изменилось с тех пор, как Consolidated Developments начала составлять планы примерно в 2012 году, а строительство началось в 2017 году.
Теперь этот район является домом для таких онлайн-ресурсов, как Facebook, штаб-квартира которого переместилась на Рэтбоун-сквер в 2015 г., и Google, которая ранее в этом году заплатила 730 млн фунтов стерлингов за офисы в этом районе.
Свою лепту в преобразование района со временем внесла компания Crossrail, которая проложила туннель через улицу Дания и перевернула некоторые старые места.
Неподалеку, например, находится «Астория» — легендарное музыкальное заведение, где выступали Radiohead, Metallica и Muse до закрытия в 2009 году в рамках планов развития проекта Crossrail.
Черно-золотая цветовая схема была основана на аналогичных палитрах, используемых люксовыми брендами, включая Tom Ford, Gucci и Chanel. Фото: Джефф Пью
Между тем, по данным Outernet, коронавирус не только подорвал индустрию живой музыки, но и задержал строительство. Дата завершения проекта была перенесена с 2020 года на конец этого года, что Outernet объясняет проблемами с поставками.
Процесс строительства был сложным. Строительной фирме Skanska, подписавшей контракт с Consolidated Developments на сумму 142 млн фунтов стерлингов, пришлось соорудить потолок зрительного зала на полу, прежде чем поднимать на место 400-тонную стальную и бетонную крышу.
По словам Филипа О'Ферролла, исполнительного директора лондонской материнской компании Outernet Global, которая описывает себя как «глобальную сеть связанных развлекательных районов», его обещание состоит в том, чтобы вывести «Бонд-стрит на Тоттенхэм-Корт-роуд». Улица Дании станет его первым проектом.
Детали были ключевыми для O'Ferrall: золотая и черная цветовая схема Outernet London, согласованная с TfL, была основана на аналогичных палитрах, используемых люксовыми брендами, включая Tom Ford, Гуччи и Шанель.
Контент, тем временем, жизненно важен для О'Ферралла, бывшего топ-менеджера Viacom: «Я отношусь к нему как к телевизионной сети. Интерактивность с пространством является ключевым моментом. Мы наняли специалистов по соцсетям и планировщиков контента из замечательных мест, включая MTV и Channel 5».
В первоначальных рекламных материалах Outernet обещал «бесплатные MP3 во время ожидания в очереди на концерты». гигантов, которые контролируют музыкальный рынок с самого начала проекта.
Теперь О'Ферролл, называющий себя разрушителем, планирует воспользоваться расцветающим миром метавселенной и туманным миром Не взаимозаменяемые токены (NFT).
«Наша среда со временем станет синонимом искусства NFT по воскресеньям, перенося метавселенную в реальный мир — мы уже работаем с виртуальными брендами одежды и планируем образовательно-развлекательный контент для школьников в определенное время дня, прежде чем они куда-то пойдут. как Британский музей», — говорит он.
Но это реклама, на которую Outernet делает ставку на финансовый успех, с запланированными светодиодными экранами площадью 23 000 кв. — и даже запах. Рекламные щиты с разрешением 8k занимают центральное место в концепции развития Outernet.
Похоже, что большая часть планов О'Фаррелла будет зависеть от метавселенной, NFT и от сотрудничества с рекламодателями, включая коммерческое партнерство. с креативной компанией Ридли Скотта для создания фирменного контента, может обеспечить достаточный доход для поддержания проекта.
Такие деятели отрасли, как Тейлор, будут надеяться, что Outernet выпустит на бис некогда великую культурный центр в Лондоне.
Свежие комментарии