Даже Hamleys' праздничных представлений может быть недостаточно, чтобы убедить стесненных в средствах покупателей потратить большие деньги в этом году. Фото: Тим Кларк
Поскольку ночи наступают раньше, а дни становятся холоднее, планирование Рождества идет полным ходом.
«В ближайшие несколько недель бабушки и дедушки начнут приезжать за покупками для своих семей», — говорит Пол Воль, владелец магазина игрушек Argosy Toys Westcliff on Sea. «От них в это время года идет вся наша торговля. Потому что они покупают все сейчас, и тогда они счастливы. Что касается их интересов, то они добились своего».
В этом году, хотя поток праздничных покупателей может начаться, Воль не питает надежд на удачный год.
«Кто-то сказал мне на днях, что даже люди с деньгами перестали выплескиваться, и я думаю, что это правильно. Всегда будет Рождество, но в этом году? Люди будут намного осторожнее».
Это мнение находит отклик во всем секторе игрушек — не только среди мелких розничных продавцов и производителей, но даже среди крупных игроков.
Ранее в этом месяце Hasbro, производитель игрушек Play-Doh и My Little Pony, сократила свои прогнозы на год в знак того, что покупатели сокращают расходы на игрушки. Lego, тем временем, заявила, что прибыль снизилась в первые шесть месяцев года из-за более высоких затрат.
Все взоры сейчас прикованы к Mattel, владельцу кукол Барби, которая должна сообщить о результатах третьего квартала в конце этого месяца. Инвесторы нервничают. За последний месяц акции упали на 17% на фоне опасений, что более высокие цены на пластик и энергоносители могут привести к дальнейшему сокращению прибыли. Во втором квартале они снизились с прошлогодних 47,5% до 44,4%.
Как и многие производители игрушек, Mattel отвечает на более высокие затраты более высокими ценами. Он уверен, что сможет выдержать спад расходов.
«В целом родители всегда будут уделять первостепенное внимание расходам денег на своих детей», — сказал исполнительный директор Инон Крайц.
Популярные игрушки, такие как Барби от Mattel, могут остаться на прилавках магазинов в это Рождество. Фото: REUTERS/Peter Nicholls
Тем не менее, эта стратегия грозит добавить еще большего давления на и без того растянутые семейные бюджеты и означает более скудное Рождество даже для родителей, которые тратят деньги, поскольку деньги не тянутся так далеко.
«Налицо заметное повышение цен на сами игрушки», — говорит оптовик Baby Brands Direct. «Дети и родители получают меньше денег».
В своем последнем обновлении за лето Mattel заявила, что уже наблюдает снижение спроса на некоторые из ее более дорогих игрушек — «в частности, — сказал Крайц, — на дом мечты Барби».
Покупатели более чувствительны, чем когда-либо, к ценам, и такие товары, как Dreamhouse, по цене чуть менее 200 фунтов стерлингов, будет сложнее продать в этом году.
По данным Baby Brands, рост цен очевиден по всем направлениям. Прямой. Некоторые продукты, которые до пандемии продавались по цене около 120 фунтов стерлингов, к этому Рождеству выросли до 300 фунтов стерлингов.
«У нас по-прежнему будут запасы линий, но в очень ограниченных количествах, так как мы не рассчитываем продать много, особенно учитывая давление домашних хозяйств из-за счетов за электроэнергию, а теперь и ипотечных кредитов».
Это абсолютная противоположность прошлому году, когда бум покупок подарков после COVID означал, что производители игрушек, такие как Mattel, изо всех сил пытались «удовлетворить весь спрос».
«Мы постараемся удовлетворить весь спрос, но я не уверен, что мы сможем», — сказал Крайц Telegraph в ноябре прошлого года.
На прошлое Рождество покупатели не могли найти подарки из-за проблем с логистикой. Фото: ANDY RAIN/EPA-EFE/Шаттерсток
Затягивание поясов в семьях — лишь одно из множества встречных ветров, с которыми сталкивается индустрия игрушек в это Рождество.
«У нас были периодические забастовки в портах, что беспокоило производителей, потому что им нужно было быть уверенными в том, что прибывает», — говорит Роланд Эрл, генеральный директор Британской Игрушка и усилитель; Ассоциация хобби.
«Кроме того, у нас также была динамика фунта стерлингов по отношению к доллару, и большая часть бизнеса игрушек номинирована в долларах, поэтому, когда фунт слаб, это бьет по производителям. Я не хочу продолжать и продолжать, но это не считая более высокой стоимости сырья, некоторой нехватки электрических компонентов и ограничений Covid в некоторых странах, где производятся эти игрушки».
Они могут показаться непреодолимыми проблемами. Но не все в секторе игрушек сообщают о таком сокращении. Hornby Hobbies, производитель моделей поездов, говорит, что стоимость доставки снизилась по сравнению с их пиками Covid. До Covid большой 40-футовый контейнер стоил около 3000 долларов (2600 фунтов стерлингов), но в прошлом году он вырос до 17 000 долларов. Сегодня она снова упала до 6000 долларов.
Линдон Дэвис, исполнительный директор Hornby, говорит: «Год назад время доставки с зарубежных заводов увеличилось до 70 дней из-за сбоев, вызванных нехваткой оборудования. судов, контейнерных мощностей и вспышек Covid. Сегодня эти сроки доставки сократились до 40 дней, а стоимость контейнера уменьшилась вдвое».
Hornby's ожидает, что влияние обесценивания фунта стерлингов начнет проявляться в ценах только следующей весной, учитывая, что компания хеджировала свои валютные потребности. .
Тем не менее, хотя повышение цен не является универсальным, оно широко распространено и оказывает сильное давление на отрасль.
«Каждому ритейлеру, который хочет остаться здесь в следующем году, приходится искать по каждой цене каждого продукта и убедитесь, что он конкурентоспособен», — говорит Воль. «Потому что эта игрушка за 9,99 фунтов стерлингов вдруг стоит 8,99 фунтов стерлингов где-то в другом месте. И это важно в этом году. Много лет так не бывает, но в этом году преимущество у клиентов».
Свежие комментарии