Adidas назвала Канье Уэста блефом и разорвала отношения с рэпером и дизайнером из-за его недавних антисемитских высказываний, отменив прибыльная сделка для модного лейбла на миллиарды евро каждый год.
Немецкий гигант спортивной одежды предупредил, что в этом году его чистая прибыль уменьшится на 250 млн евро (217 млн фунтов) из-за разрыва отношений с 45-летним Уэстом. , из-за комментариев и действий, которые он назвал «неприемлемыми, ненавистными и опасными».
Это драматический конец шестилетней сделки, по которой Adidas производила и продавала кроссовки и обувь, разработанные Уэстом, под его брендом Yeezy, партнерство, которое ранее было получено из-под носа у ее крупнейшего конкурента в области спортивной одежды, Nike.
< br/>Adidas поставил партнерство на пересмотр в начале этого месяца после того, как на дефиле г-на Уэста на Неделе моды в Париже была представлена футболка с надписью «Жизни белых имеют значение».
Этот слоган ассоциируется с сторонниками превосходства белой расы и классифицируется Антидиффамационной лигой как заявление, разжигающее ненависть.
Adidas впервые подписал контракт с Канье Уэстом в 2016 году. миллиардер-музыкант сделал ряд антисемитских замечаний.
9 октября Уэст заявил в Твиттере, что намерен «устроить смертельную аферу 3 против еврейского народа», и сделал замечания, предполагая, что его критики и СМИ контролируется евреями.
На прошлой неделе г-н Уэст подстрекал немецкую компанию в подкасте, говоря: «Я могу говорить антисемитские вещи, и Adidas не может меня бросить. Что теперь?»
Несмотря на то, что обвинения в антисемитизме, наконец, оказались слишком сильными для немецкого титана моды, отношения Уэста с Adidas разрывались уже несколько недель. Дэвид Шварц, аналитик Morningstar, сказал, что раскол «в последнее время стал неизбежным».
Adidas присоединяется к целому ряду брендов, разрывающих связи с Уэстом, включая модные лейблы GAP и французский модный дом Balenciaga, а также его бывших агентов по подбору персонала CAA. Его банкиры JP Morgan также заявили, что закроют его счет.
В Adidas партнерство с Уэстом привело к росту внутреннего недовольства, но его потеря усугубит финансовые проблемы компании. Компания сообщила о двух предупреждениях о прибыли за последние три месяца, поскольку спрос на ее кроссовки сталкивается с растущим встречным ветром. Его запасы накапливаются на китайских складах из-за проблем с цепочками поставок и карантина из-за пандемии коронавируса, в то время как в ответ на вторжение в Украину компания была вынуждена закрыть сотни магазинов в России, что обошлось компании примерно в 500 млн евро.
Акции Adidas находятся на самом низком уровне за шесть лет и упали на две трети в 2022 году. Они упали на 17% с момента последнего предупреждения о прибыли и еще на 5% во вторник после разрыва с Уэстом, что дало компании рыночную капитализацию. 19 миллиардов евро. Инвесторы все больше беспокоятся о его результатах по сравнению с конкурентами Nike и Puma.
Генеральный директор компании Каспер Рёрстед должен покинуть Adidas в 2023 году, но преемника пока не назвали. «Мы не думаем, что бренд Adidas «сломался», но мы по-прежнему видим мало признаков улучшения рейтинга бренда», — заявили на этой неделе аналитики Credit Suisse.
На фоне спора с Уэстом сотрудники обвинили компанию в том, что она слишком медлительна, чтобы разорвать отношения с рэпером. В общедоступном посте на LinkedIn Сара Камхи, директор по торговому маркетингу, сказала: «Как член еврейской общины, я больше не могу молчать. Прошло 14 дней с тех пор, как Канье начал извергать антисемитскую риторику, а Adidas хранит молчание».
Кроссовки Yeezy рэпера-миллиардера стали культовыми предметами коллекционирования среди поклонников кроссовок. Откровенный певец Gold Digger and Stronger, сменивший имя на Ye, зарекомендовал себя как один из самых успешных музыкантов и модельеров в мире.
Кроссовки West’s Yeezy стали предметом коллекционирования среди поклонников кроссовок. Фото: Christophe Decaix/Alamy Stock Photo
Одежда под маркой Yeezy обычно распродается Adidas за считанные минуты, а ее продажи составляли от 1,5 до 2 млрд евро в год. доходы компании по производству спортивной одежды, по оценкам аналитиков.
Отношения Уэста с Adidas восходят к 2006 году, когда Уэст впервые разработал для компании обувь, которая так и не была выпущена. Позже он проработал в Nike пять лет, прежде чем вернуться к работе в Adidas в 2015 году и через год подписал официальное соглашение.
Несмотря на успех бренда Yeezy, Уэст предпринимал все более провокационные действия против Adidas. В июне он обратился к исполнительному директору Adidas Рёрстеду, обвинив его в краже его моделей для продажи шлепанцев Adilette. В удаленных сообщениях в Instagram Уэст сказал: «У меня нет холода, вам будет стоить миллиарды, чтобы удержать меня, вам будет стоить миллиарды, чтобы отпустить меня Adidas».
В заявлении Adidas говорится: «После тщательного анализа компания приняла решение немедленно прекратить партнерство с Йе, прекратить производство продуктов под брендом Yeezy и прекратить все платежи Йе и его компаниям. Adidas немедленно прекратит деятельность Adidas Yeezy».
Расставание дорого обойдется обеим сторонам. Шварц из Morningstar сказал: «Это влияние будет более серьезным, чем мы ожидали, поскольку Adidas прекратила производство всей продукции Yeezy». .
Тем не менее, Adidas заявил во вторник, что он остается «единственным владельцем всех прав на дизайн существующих продуктов, а также предыдущих и новых цветовых решений в рамках партнерства», предполагая, что раскол также может быть болезненным для рэпера. Forbes ранее сообщал, что Уэст получил 15-процентную скидку на оптовую выручку своей продукции Yeezy.
Канье сам оценил сделку с Adidas в 4,3 миллиарда долларов для своего личного состояния.
Антисемитские высказывания Уэста были особенно неловкими для Adidas, основатель которой Адольф Дасслер сотрудничал с нацистской Германией в 1940-х годах, производя обувь, а затем и оружие на фабрике с использованием рабского труда. «Мне бы хотелось, чтобы немецкая компания, которая также была связана с нацистским режимом, высказала четкую позицию раньше», — сказал Йозеф Шустер из Центрального совета евреев.
Уэст, ранее признававший, что биполярное расстройство, настаивал на том, что он продолжит продавать продукцию Yeezy напрямую потребителям. Это может снова привести его к конфликту с Adidas, если он попытается установить контроль над брендом. Шварц из Morningstar сказал, что бренд, скорее всего, захочет полностью дистанцироваться от рэпера.
Пока что Уэст не прокомментировал потерю сделки с Adidas. Ему запретили публиковать сообщения в Twitter и Instagram из-за его высказываний. В Parler, социальной сети, ориентированной на свободу слова, которую он обещал купить, пять дней назад он опубликовал библейскую цитату.
«Что же мы скажем на это? Если Бог за нас, кто может быть против нас?» он написал.
Свежие комментарии