Сервис по оформлению рассрочек и кредитов для покупателей «Т-Рассрочка» в рамках аналитического проекта T-Data проанализировал динамику продаж электронной техники в 2023-2024 годах и поведение покупателей при выборе товаров данной категории. Исследование основано на обезличенных данных о транзакциях клиентов «Т-Рассрочки» и «Т-Банка», совершенных в январе-октябре 2023 и 2024 годов, а также на результатах опроса россиян старше 18 лет, проживающих во всех регионах страны.
Более трети респондентов (34%) изменили свои привычки при выборе электронной техники в 2024 году. 73% из них стали приобретать электронную технику только в случае необходимости (поломка старой или отсутствие нужных функций). А для 61% опрошенных функциональность вышла на первый план по сравнению с дизайном.
20% опрошенных готовы переплачивать за бренд. Среди тех, кто обращает внимание на узнаваемость бренда и дизайн, наибольшее количество — молодые люди до 25 лет. Внешний вид электронной техники имеет решающее значение для 66% опрошенных до 25 лет, а бренд производителя важен для 55%.
В январе — октябре 2024 года спрос россиян на электронную технику был на 9% ниже, чем годом ранее. Это произошло на фоне роста средних чеков по товарам этой категории на 8% — с 7278 до 7879 рублей. Наибольшие траты в категории «электроника» в январе — октябре 2024 года пришлись на самые дорогие товары: смартфоны/телефоны (14% от общего оборота электроники), ноутбуки (9%) и телевизоры (6%).
При этом средний чек по одобренной рассрочке на покупку электроники за этот период вырос на 36% год к году. Наибольший прирост показателя в годовом исчислении наблюдался в мае — на 60%.
Среди товаров, на которые оформляется рассрочка, лидерами также стали смартфоны и телефоны. На них приходится 60% заявок, поданных в категории электроники. При этом чаще стали покупать ноутбуки в рассрочку — доля таких заявок выросла на четверть в годовом исчислении — до 17%.
Средняя стоимость смартфона/телефона при оплате картой в январе-октябре 2024 года составила 11 218 рублей, тогда как средний чек по рассрочке на смартфон/телефон за тот же период достиг 111 314 рублей. За год этот показатель вырос на 54%. При этом, если при оплате картой россияне тратили на ноутбук в среднем 34 698 рублей (больше, чем на смартфон/телефон), то при покупке в рассрочку средняя стоимость ноутбуков была, наоборот, ниже. Она составила 103 843 рубля, что на 31% выше, чем годом ранее. Средняя стоимость телевизора при покупке по карте составила 23 350 рублей, а в рассрочку — 49 895 рублей (+12% за год).
Свежие комментарии