< p class = "doc__text doc__intro" > Рекламное владение Group4media представила свой обновленный прогноз для развития российского рынка СМИ в 2025 году. Новая экономическая ситуация оказывает прямое влияние на рынок. Устойчивость демонстрируется видео (+12%), цифровыми каналами (+13%), ООН (+14%) и E-COM (+38%), однако они также замедляют рост. < img class = "doc_media__media_free js-lazyimage-source js-lazyimage-trigger" src = "data: image/base64, r0lgodlheaaaaaaao7u7gaaacwaaaaaaaaajaaaccospqcvtd6oclbuaow ==" dataaaaaajaaaccospqcvtd6oclbuaow == " "https://iy.kommersant.ru/issues.photo/partners_docs/2025/30/7852464_diagram1.png" alt = "> < img class = "doc_media__media sharkback_image" src = "https://iy.kommersant.ru/issues.photo/partners_docs/2025/06/30/7852464_diagram1.png" alt = ">< p class = "doc__text" > Тесная денежная и кредитная политика Центрального банка, оптимизация бюджетных расходов, снижение инвестиционной деятельности, особенно в неядерных секторах, указывает на сохранившийся риск рецессии. Однако вероятность «мягкой посадки» оценивается выше, чем сценарии обрушения.
< p class = "doc__text" >Ситуация подтверждается тем, как рекламная индустрия вступила в 2025 году. Согласно результатам первого квартала, мы оцениваем общую высоту 18%, что значительно ниже, чем динамика, продемонстрированная в прошлом году. Согласно результатам всего года, рост может составлять до 20% из -за видео и цифровых каналов, включая трансформацию рекламы DOOH, где развивается партнерство российской и дикой природы и наблюдается приток средних и малых предприятий. < P > < p class = "doc__text" > Важной сдержанностью в прошлые периоды было отсутствие рекламного оборудования. В 2025 году почти во всех медиа -каналах ситуация улучшилась. И в большей степени рост становится связанным с инфляцией. За редкими исключениями, крупнейшие рекламодатели не уменьшают свое присутствие в средствах массовой информации, но нет существенного притока в традиционных новых или возвращающихся брендах в области средств массовой информации. Таким образом, и без того высокая доля крупнейших игроков в 2025 году, скорее всего, снова расти.
< Span Class = "Vicon Vicon-Close" > < img class = "doc_media__media_free js-lazyimage-source js-lazyimage-trigger" src = "data: image/base64, r0lgodlheaaaaaao7u7gaaacwaaaaaaaaaaaccospqcvtd6oclbuaow ==" < img class = "doc_media__media sharkback_image" src = "https://iy.kommersant.ru/issues.photo/partners_docs/2025/06/30/7852464_diagram2.png" alt = "> 60 ~ P class =» ocpe.В 2025 году вклад категорий рекламодателей в рекламный рынок заметно изменяется. Доля ритейлеров уменьшается. В то же время росло присутствие представителей категории фермы, что частично связано с сезонностью продвижения по службе, но в конце года мы, скорее всего, увидим большую долю инвестиций в рекламу в этом сегменте. С января по апрель 2025 года Россия продала на 27% меньше транспортных средств в России, чем за тот же период прошлого года. В массовом сегменте новых зданий за тот же период продажи снизились на 13%, в денежном выражении — на 4%. Это влечет за собой оптимизацию рекламных бюджетов — доля инвестиций в рекламу в автомобили и недвижимости снижается результатами первого квартала 2025 года. < P >< Span Class = "Vicon Vicon -Close" > < img class = "doc_media__media_free js-lazyimage-source js-lazyimage-trigger" src = "data: image/base64, r0lgodlheaaaaaao7u7gaaacwaaaaaaaaaaaccospqcvtd6oclbuaow ==" < IMG Class = "doc_Media__Media fallback_image" src = "https://iy.kommersant.ru/issues.photo/partners_docs/2025/06/30/7852464_diagram3.png" alt = "" >< p class = "doc__text" > volume of investment in advertising is predicted in 2025 в 1,4 триллиона рублей, который ставит новую рекордную планку, но охлаждая российскую экономику, снижение оптимизма потребителей не позволяет нам рассчитывать на ускоренный рост бюджетов рекламы.
< Span Class = "Vicon Vicon-Close" > < IMG class = "doc_Media__Media_free js-lazyimage-source js-lazyimage-trigger" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhEAAJAIAAAO7u7gAAACwAAAAAEAAJAAACCoSPqcvtD6OclBUAOw==" Data< IMG Class = "doc_media__Media sharkback_image "src =" https://iy.kommersant.ru/issues.photo/partners_docs/2025/06/30/7852464_diagram4.png "alt =" > < p class = "doc__text" > Рынок рекламы является показателем экономики страны. Важным показателем является соотношение стоимости рекламы к ВВП. Около 1% мирового ВВП было потрачено на рекламу по всему миру в 2024 году. Но если для развитой экономики, этот показатель выше: согласно статиста, 1,68% в Великобритании, 1,46% в США, то Россия (~ 0,6%) все еще уступает как для них, так и в среднем. ~ 60 > 62 ~< SPAN Class = "Vicon Vicon-Close" > < img class = "doc_media__media_free js-lazyimage-source js-lazyimage-trigger" src = "data: image/base64, r0lgodlheaaaaaao7u7gaaacwaaaaaaaaaaaccospqcvtd6oclbuaow ==" < img class = "doc_media__media sharkback_image" src = "https://iy.kommersant.ru/issues.photo/partners_docs/2025/06/30/7852464_diagram5.png" alt = "> < p class = "doc__text" > Каковы перспективы российского рынка для дальнейшего сближения с точки зрения рекламы на ВВП с развитыми рынками ? ~ Что может способствовать изменению тенденции складывания на более положительный ? 60 > 62 > 62 > 62 ~ 66 > 62 > 62 > 62 > 66 > 62 > 62 ~ 62 < p class = "doc__text" > Прежде всего, это макроэкономические факторы: смягчение денежно -кредитной политики, снижение геополитического стресса и возврат к позитивному настроению потребителя и компаний. Коррекция курса инфляции продавцом рекламы и смягчение позиции также позволит нормализовать баланс поставок и поставок, привлекать новых рекламодателей в средствах массовой информации и повысить эффективность инвестиций. Разработка новых медиа: цифровое телевидение, розничная среда, ускорение оцифровки и интеграция ИИ в каналы связи, смогут дать возможность дополнительного притока инвестиций в рекламу.
Свежие комментарии