Более трети опрошенных россиян считают Дальний Восток местом отдыха, согласно совместному исследованию Туту и Корпорации развития Дальнего Востока. Основным мотивом путешествий является природа: природный туризм интересен 64% потенциальных путешественников, отдых на природе — 50%, историко-культурные поездки выбирают 33%, гастрономические поездки — 28%. Такие данные привел член совета директоров «Туту» Игорь Сивец на сессии «География впечатлений: как партнёрства создают новые точки роста для российских территорий» в рамках Восточного экономического форума. Для большинства потенциальных туристов Дальний Восток остается местом летнего отдыха: 71% респондентов выбрали этот сезон; 40% готовы поехать в регион зимой. В свободных объединениях территория чаще всего ассоциируется с природой, морепродуктами и красотой, но среди примечательных характеристик респонденты также назвали суровый климат и удаленность от привычных маршрутов. Именно расстояние создает двойной эффект. Это усиливает ощущение необычности поездки, но вместе с расходами и временем в пути остается серьезным препятствием. В исследовании этот парадокс формулируется так: «Это долгий путь, но оно того стоит». Доступные цены, удобная логистика, дополнительная информация о пункте назначения и готовые маршруты для самостоятельного планирования могут повысить желание приехать. Три из четырех запросов – информация, маршруты и понятная логистика – решаются не рекламной кампанией, а тем, насколько регион присутствует в ежедневном поле зрения путешественника. «Регион может иметь сколько угодно достопримечательностей, но пока его нет в голове путешественника, его нет и на туристической карте. Сначала человек должен увидеть себя в этом месте, понять, зачем ему туда ехать и что он там получит. Только после этого появляется маршрут и покупается билет. Поэтому сегодня территории конкурируют не только за инфраструктуру, но и за внимание людей», — рассказал член совета директоров туристического сервиса «Туту» Игорь Сивец. Одним из путей решения этой проблемы г-н Сивец назвал партнерство регионов и бизнеса. На территории представлены мероприятия, маршруты и туристические продукты, бизнес-аудитория, цифровые платформы и инструменты продвижения. Такой подход позволяет держать дестинацию в поле зрения потенциального туриста постоянно, а не в рамках отдельной кампании. Для регионов важна и структура аудитории цифровых сервисов: 74% пользователей Туту находятся за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. Это значит, что продвижение направления через такие платформы работает не только на столичный спрос, но и на путешествия между регионами — сегмент, особенно значимый для Дальнего Востока с его расстояниями.
Свежие комментарии