Имельда Стонтон в фильме Netflix «Корона» Кредит: Netflix
Covid спровоцировал всплеск так называемых «серебряных лент», переключающихся на услуги по требованию во время блокировки, нанеся удар по борющимся наземным вещателям, таким как BBC.
Согласно данным Deloitte, количество потребителей в возрасте от 65 до 75, имеющих доступ к подписке на сервисы потокового видео, такие как Netflix или Amazon Prime, выросло с 36 процентов в 2020 году до 57 процентов в этом году.
За последние 12 месяцев люди старше 65 лет с энтузиазмом использовали новые гаджеты и технологии, движимые растущей потребностью в цифровой связи, чтобы избежать изоляции во время пандемии.
Deloitte заявила, что общее внедрение новой технологии в течение 12 месяцев до июля 2021 года росло самыми быстрыми темпами за десятилетие: за этот период в Великобритании было куплено около 19,2 млн устройств, что на 8% больше, чем годом ранее.
Цифры Deloitte усугубят опасения традиционных вещательных компаний, таких как BBC, которые полагаются на старых зрителей для увеличения количества просмотров.
В связи с ростом потоковой передачи 35% взрослых заявили, что в ближайшие три года они больше не полагаются на основные телеканалы.
Пол Ли, партнер Deloitte, сказал: «Темпы внедрения были действительно высокими. Это был всплеск из-за блокировок, особенно зимой. Один из самых простых способов, который могут сделать родственники [для старших членов семьи], чтобы убедиться, что с ними все в порядке, — это оформить для них подписку на видео.
«Я все еще ожидаю, что большая часть потребления в этой группе будет на трансляции, но некоторые люди будут переключаться в основном на трансляцию по запросу».
Доступ к ноутбукам среди этой демографической группы увеличился с 68 до 75 процентов за тот же период, а использование умных часов удвоилось с 4 до 8 процентов.
Аналитики ранее отмечали, что Netflix и Amazon уже начали адаптировать больше шоу для более пожилой аудитории, чтобы расширить аудиторию своих приложений.
Ampere Analysis сообщает, что такие сериалы Netflix «39 шагов», адаптация триллера 1915 года с Бенедиктом Камбербэтчем в главной роли, были созданы для того, чтобы привлечь внимание не только молодых зрителей потокового сервиса. Эти усилия предпринимаются по мере того, как BBC все чаще преследует более молодых зрителей, которые отказались от телевидения в пользу Netflix или YouTube.
Потоковые приложения почти достигли точки насыщения среди молодых зрителей. По данным Ofcom, более 80% из них в возрасте до 35 лет заплатили или имели доступ к подписке на приложения для потокового видео во время блокировки в прошлом году.
Хелен Рис, директор по СМИ в Deloitte, сказала: «Рост подписки на потоковую передачу замедляется среди всех возрастных групп, кроме тех, кто старше 65 лет, предлагая новую и лояльную аудиторию для платформ, на которые можно ориентироваться.
«Это должно стать четким акцентом на потоковых платформах в предстоящем году, поскольку они стремятся выделиться на переполненном рынке. Платформы, которые инвестируют в качественный контент и истории, которые находят отклик у пожилой аудитории, получат свои плоды ».
Свежие комментарии