Аня Тейлор Джой в драме Netflix «Королевский гамбит» Фото: Netflix
Netflix отменен? Сегодняшние заголовки — «рост подписчиков замедлился», «резкое замедление роста», «Netflix преодолел свой пик», «стример сильно не попадает в цель» — предполагают, что дела обстоят не совсем радужно.
Квартальные результаты компании показали, что работодатель Гарри и Меган сообщил о резком сокращении числа подписчиков в первые три месяца 2021 года, добавив четыре миллиона новых клиентов, что, несмотря на то, что это примерно население Кувейта, было на два миллиона меньше, чем ожидалось, и половину восьми миллионов. новички будут регистрироваться в конце 2020 года. Стриминговый сервис ожидает только на миллион больше в текущем квартале, что меньше, чем численность населения Восточного Тимора и его самый медленный рост за всю историю.
Конечно, вполне возможно, что авторы заголовков немного остро отреагировали. «Прошлый год был самым плодородным набором ненормальных условий, которые вы могли бы иметь для потокового сервиса», — отмечает Том Харрингтон, телеаналитик Enders Analysis. «На борт поднялось больше людей, так как делать было нечего. Отток людей, отказывающихся от подписки, обычно составляет 5-7 процентов, но этот показатель значительно снизился. Люди, которые сомневались в Netflix, вышли вперед, так что фактически новые подписчики, которых они обычно ожидали в этом году, присоединились раньше. Сказав это, это не означает, что у Netflix нет рисков ».
Но каковы именно эти риски или проблемы?
1. Netflix не может игнорировать законы физики
Во время блокировки телекомпании изо всех сил пытались транслировать шоу в эфир, поскольку производство было остановлено, а затем медленно открылось с использованием трудоемких и дорогих протоколов Covid. Мыло прекратилось, драма спадала медленнее, но каким-то образом Netflix продолжал отказываться от шоу. Бриджертон. Корона. Ферзевый гамбит. Все остальное. Но причина, по словам анонимного руководителя студии, который настаивает на том, чтобы его называли в сети только «Стратегом развлечений», — это модель разгульного релиза, по которой живет Netflix.
На создание одной серии телешоу может уйти до трех месяцев — четыре недели на подготовительном этапе, две недели на съемку, четыре недели на монтаж, некоторое время на пост-продакшн, передать его телеведущей, сдать, работа сделана. . Вы можете работать над более поздними эпизодами, пока первый выходит. С выпивкой не так уж и много. Netflix выпускает по 10 серий за раз, поэтому выходит в эфир, когда финальная серия будет закончена. Это добавляет к сроку до 20 недель. Затем Netflix должен добавить разные языки почти для каждой отдельной территории — в некоторых случаях это означает, что Netflix требуется до девяти месяцев после завершения съемок, чтобы запустить шоу в эфир.
Все его шоу-шоу закончились съемки задолго до того, как ударил Ковид. «Очень странные дела», с другой стороны, только начали производство, когда появился «Ковид», и должны были выйти в эфир в декабре. Сейчас не раньше августа. Стриминговый сервис в беспорядке UK TV работал осенью и зимой. Новые шоу на Netflix в этом месяце включают Unforgotten, Friday Night Dinner, Parks and Recreation и The Office (США). Сколько бы вы заплатили?
2. Netflix готов к борьбе.
У американцев в декабре было от четырех до пяти подписок на стримеров, и они начинают отказываться от них. Amazon объединяет Starz, Showtime и HBO. HBO Max (который еще не выйдет в Великобритании через несколько лет) объединяет ITV, Comedy Central, Turner Classic Movies и CNN. Netflix предлагает Netflix. В 2013 году главный контент-директор Netflix Тед Сарандос сказал: «Цель — стать HBO быстрее, чем HBO сможет стать нами». Теперь они оба на ринге.
3. Netflix — это уже не так весело.
Помните карточный домик? Наркоманы? Озарк? Я прав? Видели Политциана? Рэтчел? Космическая сила? Не так много…
Озарк Кредит: Netflix 4. Netflix может стать MySpace потоковых сервисов
Срыв — это действительно круто. Вы появляетесь в отрасли, находите нишу, которая слишком низка для действующих игроков, быстро и дешево создаете что-то, привлекаете потребителей, а затем танцуете на могилах ваших конкурентов. Что не нравится? Он работал со стальными, камерами, энциклопедий и порно. Разнесла музыкальную индустрию.
Но Голливуд … даже мафия хочет работать на Голливуд. Вы знаете, какую работу получил Уятт Эрп, легендарный законник Дикого Запада? Консультант по голливудским вестернам. Вы знаете, кто почти никогда не платит налоги, но никогда не попадает под карательное законодательство? Киностудии. Вот почему вы берете долю валовой, а не чистой. А Netflix пытается разрушить Голливуд.
«Netflix запустил онлайн с телешоу и фильмами всех студий, которые они получили по минимально низким ценам, потому что студии не видели ценности в Интернете», — объясняет Эд Уоллер, редактор веб-сайта отраслевых аналитиков C21 Media. «Как только у Netflix появился бизнес, студии забрали все свои программы и запустили против него собственные стримеры. Подумайте о библиотеке Диснея. Подумайте о фильмах и сериалах Warners. На создание такого архива уйдут десятилетия ».
5. В Netflix нет «Звездных войн».
Также нет Marvel, DC, Гарри Поттера, Игры престолов или Звездного пути. Он только что подписал контракт с Sony, который дает ему доступ к Джуманджи, и это только начало.
«Телевидение на верхнем уровне движется в сторону кино», — объясняет Харрингтон. «Есть так много шоу, которые люди не могут посмотреть все. Netflix имеет 200 миллионов подписчиков, что означает время, скажем, трех человек, которых они могут продвинуть до 600 миллионов. Но в новом шоу «Звездные войны»… люди будут это искать. Дисней запускает спин-офф «Звездных войн». У Amazon есть Властелин колец. Netflix нужен IP ».
Мандалорец — нет на Netflix Кредит: Disney 6. Сделки с Netflix могут быть не самыми разумными.
Сколько подписчиков привлечено к услуге, потому что она заключила выгодные сделки с Обамой и Сассексом? Или Райан Мерфи, если на то пошло?
7. Netflix не выпускает еженедельные выпуски
Вы получаете подписку на Netflix. Вы выпьете «Корону» и «Очень странные дела» за месяц. Вы отказываетесь от подписки на Netflix до следующего сезона. Disney Plus, Apple TV + и даже BritBox пропускают шоу еженедельно, поэтому вам придется ждать следующего выпуска. Как будто старые телеканалы знали, что делают …
8. Netflix — это Napster и музыкальная индустрия одновременно.
Netflix изменил правила. Теперь у вас есть все, что вам нужно, вместо того, чтобы настраиваться на ITV во время пандемии и смотреть повторы Веры. Но правила всего всегда означают, что мы живем в мире убийц, а не наполнителей. Долг компании составляет 15 миллиардов долларов, а программный бюджет — 19 миллиардов долларов. Если он потратит его правильно, все в порядке. Но он создал монстра потоковой передачи, и с таким неглубоким пулом IP-адресов он не может позволить себе ошибиться.
9. Netflix нужны хиты навсегда
Стриминговые войны — это не шок и трепет. Это безжалостные средневековые военные марафоны, которые велись на протяжении многих лет с использованием наемников, которые перейдут на другую сторону ради более выгодной сделки. Каждая сторона борется за дюйм земли день за днем, год за годом. У конкурентов Netflix больше денег и больше библиотек, кроме Amazon, которая, честно говоря, сейчас обходится бесплатными почтовыми отправлениями. У вас не может быть слишком много лохмотьев, потому что, если кто-то наблюдает за вашим соперником в течение месяца, они будут удивляться, почему они за вас платят.
Так что заставьте нас полюбить вас, стримеры. Стараться. Тратьте больше. Потому что, если нам будет скучно, ты умрешь.
Netflix прошел свой пик? Расскажите нам в разделе комментариев ниже
Свежие комментарии