Когда Джон Уиттингдейл отвечал на вопросы о будущем Channel 4, он воспользовался случаем, чтобы защитить последнего претендента на это вещание.
GB News пережили две неспокойные недели, перемежающиеся техническими проблемами, жалобами зрителей, рекламными бойкотами и противостоянием с конкурентами из-за доступа к отснятому материалу.
Тем не менее, по словам министра СМИ, нет никаких признаков того, что самоуверенный канал окажется на пути к столкновению из-за беспристрастности с правительством или регулятором СМИ Ofcom.
«Я думаю, что зрители ценят высказывание провокационных взглядов, если это не превращается в пропагандистскую станцию», — сказал он на мероприятии, организованном «Голосом слушателя и зрителя» в среду.
«Я не думаю, что есть какие-либо признаки того, что GB News делает это так же, как любой другой вещатель [сделал бы]».
Такие заверения были бы приятной новостью для руководителей GB News, если бы они не боролись с гораздо более серьезной проблемой.
После того, как GB News выбежал из блоков с цифрами просмотров, оставив позади других новостных компаний, теперь рискует потерять популярность.
В воскресенье, 13 июля, шоу-открытие канала, которое вел ветеран телевещания Эндрю Нил, собрало в среднем 262 000 зрителей. Эта цифра достигла пика в 336 000 в первые минуты.
Это нанесло ранний удар по BBC News и Sky News, количество просмотров которых составило 100000 и 46000 человек соответственно, согласно анализу, проведенному BARB, составителем рейтингов на телевидении.
С тех пор канал, пытающийся извлечь выгоду из культурных войн, оказался втянут в игру в догонялки.
В понедельник, 21 июня, средняя ежедневная аудитория GB News составила 42 000 человек. К концу недели количество просмотров упало до 31 000, что значительно ниже 95 000 и 59 000 зрителей, отмеченных BBC News и Sky News.
Между тем, ведущее шоу канала в 20:00, возглавляемое Нилом, также показало признаки напряжения.
После того, как на следующий день после запуска шоу Нила собрало 164 000 зрителей, шоу Нила изо всех сил пыталось постоянно собирать толпы.
Число просмотров упало ниже отметки 100 000, упав до 33 000 в четверг на прошлой неделе.
Отчасти виноват турнир Евро-2020. Многие вещатели сражаются за то, чтобы удержать долю аудитории, когда зрители устремляются на футбол.
Тем не менее, есть опасения, что раннее падение GB News может быть первыми признаками длительного спада.
По данным Enders Analysis, каналу нужна средняя ежедневная аудитория в 139 000 человек, чтобы привлечь рекламные расходы, необходимые для окупаемости ежегодных затрат в размере 25 миллионов фунтов стерлингов.
GB Новости
Поскольку Нил — звездный аттракцион GB News — также взял летний перерыв, чтобы подзарядить свои батареи, путь к безопасности с каждым днем становится все труднее.
Тем не менее, 72-летний бывший ведущий BBC по-прежнему остается непреклонным перед лицом сомневающихся голосов.
Объявив о перерыве в четверг вечером, он приукрасил первые усилия канала.
«Да, у нас было немного шаткое начало при запуске GB News», — сказал он в своем шоу в 8 часов вечера. «Мы — стартап. Эти стартапы всегда немного неустойчивы, но, как вы можете видеть, мы работаем.
«Мы становимся лучше с каждым днем, и у нас явно есть аппетит к тому, что мы делаем. За две короткие недели мы уже собрали лояльную аудиторию, которая превзошла все наши ожидания».
Превратить многообещающее начало в устойчивый успех всегда было непростой задачей.
Sky News постоянно фиксирует ежегодные убытки в размере около 40 миллионов фунтов стерлингов.
Но GB News, возможно, не пожелает испытывать терпение своих инвесторов, не получив прибыль в первые годы.
Кроме того, рекламный кризис, вызванный пандемией, также испортил печально известную суровую среду для новостных агентств.
По данным Advertising Association / WARC, в 2020 году телевизионная реклама упала на 12% до 4,3 млрд фунтов стерлингов, хотя в этом году она может вырасти на 9%.
GB News также столкнулась с дополнительными трудностями, связанными с преодолением вялого энтузиазма со стороны рекламодателей, когда дело доходило до покупки слотов для освещения новостей.
«Новостные программы подчиняются более строгим правилам, чем другие жанры, что затрудняет монетизацию», — говорится в отчете GB News Джейми Макгоуэна Стюарта из Enders Analysis.
«Таким образом, они оказывают меньшее коммерческое воздействие, чем можно было бы ожидать от их доли коммерческого просмотра.
«Доходы пострадают еще больше, потому что рекламодатели, в общем, вряд ли будут запрашивать рекламу специально для новостных программ, в то время как другие будут активно избегать этого».
GB News будет ожидать большего от Нила, чьи программы BBC «Шоу Эндрю Нила» и «Эта неделя» два года назад собрали в среднем более 800 000 человек.
Макгоуэн Стюарт считает, что он сталкивается с серьезными проблемами: GB News находится гораздо дальше в гидах каналов, чем BBC One или Two, а его шоу в 20:00 конкурирует в прайм-тайм с такими сериалами, как Coronation Street и Eastenders.
Тем не менее, возможно, GB News все еще сможет добиться успеха, не привлекая огромную аудиторию.
Канал также взвешивает, сможет ли он найти финансовую безопасность с помощью модели, недавно разработанной национальными газетами.
Согласно сообщениям, GB News хочет проверить, готова ли основная группа из 150 000 суперфанов платить 5 фунтов в месяц за подписку, чтобы увеличить доходы.
Но это тоже связано с определенными проблемами.
«Опыт и контент по подписке требуют дополнительных льгот, чтобы убедить людей платить», — добавляет Макгоуэн Стюарт.
«Проблема для GB News, когда она уже выделяет так много ресурсов для своей трансляции».
Предстоящие недели дадут более ясную картину того, насколько аудитория жаждет подрывной марки самоуверенных новостей GB News.
Нил ясно дал понять, что он будет готов прервать свой перерыв и появиться в эфире, «если этого потребуют новостные события».
«Я просто беру перерыв, чтобы зарядить свои батареи после тяжелого запуска», — сказал он. «К тому же у меня есть другие деловые вопросы. Я вернусь до того, как закончится лето, полное идей».
Если аудитория останется под давлением, у руководителей GB News, возможно, не останется иного выбора, кроме как включить его в список быстрого набора.
Свежие комментарии