Эмма Радукану празднует победу над Марией Саккари из Греции в полуфинале Открытого чемпионата США в четверг
Этот шаг означал бы отход от его нынешней стратегии. Сделки Amazon со СМИ всегда преследовали более широкую цель, помимо простого привлечения более широкой аудитории к ее потоковому сервису по подписке Prime Video.
Приобретая игровую потоковую платформу Twitch, студию Джеймса Бонда MGM и выступления Премьер-лиги в праздничный период, Amazon преследует одну цель — превратить аудиторию в подписчиков Prime, которые будут покупать больше продуктов, мебели, одежды и книг во всем, что есть в сети. хранить.
До сих пор такой подход позволял удерживать расходы на права на спортивные телеканалы в Великобритании относительно скромными. Компания с радостью выбрала более мелкие сделки с компанией платного телевидения Sky, но все еще имеет достаточно возможностей, чтобы стимулировать подписку на Prime.
Организаторы сделок по продаже прав на спорт давно надеялись, что американская технологическая компания получит крупный чек, чтобы накалить конкуренцию с платными телеканалами, но реакция была приглушенной.
Возможность участвовать в сделке по регби Six Nations так и не появилась, поскольку бесплатные вещательные компании ITV и BBC получили последний пакет прав.
Между тем, шанс претендовать на еще больший кусок футбольного освещения Премьер-лиги был упущен в мае, когда Amazon — наряду со Sky и BT — согласился пролонгировать существующее телевизионное соглашение на 4,7 миллиарда фунтов стерлингов, которое дало американскому бизнесу небольшой пакет из 20 матчей. сезон до 2022 года.
Это произошло, несмотря на огромный всплеск зрителей во время изоляции, поскольку домоседы использовали стриминговые сервисы. По данным Enders Analysis, в третьем квартале прошлого года количество пользователей Prime Video в Великобритании выросло с 48% до 9,5 млн.
Amazon защищает права на трансляцию для осенних международных игроков
По ту сторону Атлантики все было по-другому.
В марте Amazon платила 1 миллиард долларов (700 миллионов фунтов стерлингов) в год до 2023 года за эксклюзивные права на трансляции Национальной футбольной лиги (НФЛ) по четвергам.
Вопрос в том, станет ли такой шаг предвестником более широкого — и более интенсивного — наступления на спортивные права в Европе.
В последние несколько лет Amazon, похоже, довольствовался постепенным ослаблением своих кошельков, вместо того, чтобы проводить блокбастерскую интервенцию, которая будет доминировать на рынке спортивного телевидения. И во многих случаях эти сделки заключаются по дешевке, потому что компания выходит на рынки, где Sky постепенно отступает.
В Германии Amazon и спортивный стриминговый сервис DAZN зашили будущие права на прямые трансляции Лиги чемпионов. Amazon также купила свой первый пакет игр Лиги чемпионов в Италии, когда в период с 2021 по 2024 год проводилось 16 матчей за сезон.
«У Amazon очень прагматичный подход к [правам на спортивные телетрансляции], и до сих пор их расходы шли только в одном направлении, и это было больше. Во всех странах они увеличивали свое присутствие и покупали более важные права», — говорит Франсуа Годар. анализа Эндерса.
«Изменит ли [финал US Open] их взгляды на рынок Великобритании? Нет. Теннис очень хорошо работает для Amazon не потому, что он запускает продажи подписок на освещение тенниса, а потому, что это большое событие, которое привлекает внимание к более широким услугам Prime так что люди будут покупать больше товаров ».
Amazon также может оказаться на грани стратегии сотрудничества, а не конкуренции, и этот сдвиг уже стал определяющей частью ее подхода к развлечениям и драматургии.
«Хорошие предзнаменования», сериал из шести частей с Дэвидом Теннантом в главной роли по роману Нила Геймана и Терри Пратчета, был снят BBC Studios как для британской телекомпании, так и для Amazon.
Хотя Amazon вряд ли объединит усилия для покупки прав на спорт с каким-либо конкурентом, ей может быть удобнее сотрудничать с бесплатными вещательными компаниями, чтобы способствовать популяризации своих прямых трансляций.
«Доброе предзнаменование» с Дэвидом Теннантом (слева) в главной роли было создано BBC Studios для британской телекомпании и Amazon в сотрудничестве, которое определило ее подход к развлечениям и драматургии.
BBC объявила в пятницу, что покажет основные моменты финала Открытого чемпионата США, а Amazon будет жестко контролировать прямые трансляции.
Матч Рэдукану с Фернандесом предоставит руководителям телерадиовещания Amazon много информации, которая поможет им принимать решения в отношении прав на спортивные трансляции в Великобритании в будущем.
Но в конечном итоге зрителям, возможно, было бы лучше посмотреть на Францию, если они хотят получить более четкое представление о том, какими могут быть следующие шаги Amazon.
В июне Amazon купила права на трансляцию большинства ведущих игр Франции на следующие три сезона. Он превзошел канал платного телевидения Vivendi, Canal Plus, и обеспечил восемь матчей в неделю для Ligue Professionnelle de Football за 250 миллионов евро (213 миллионов фунтов стерлингов) в год в течение следующих трех сезонов.
Этот шаг не только сделал Amazon крупнейшим правообладателем спортивных состязаний на внутреннем футбольном рынке Франции, но и изменил ее бизнес-модель. Вместо того, чтобы предлагать эти игры в рамках подписки на Amazon Prime для французских клиентов за 49 евро в год, прямая трансляция проводилась с дополнительной платой в размере 12,99 евро в месяц.
Если французская стратегия окажется успешной, Amazon может расширить свои планы по всей Европе — а Великобритания окажется лучшим кандидатом на дополнительные инвестиции — до повышения цены.
Дополнительные игры Премьер-лиги или эксклюзивные права на дополнительные виды спорта, объединенные вместе и оплачиваемые с доплатой по базовой основной подписке в размере 7,99 фунтов стерлингов в месяц, могут стать привлекательным вариантом.
Большое испытание Рэдукану в субботу, возможно, не станет переломным моментом для более агрессивного продвижения в Великобританию, но успешная трансляция ключевого момента в истории тенниса повысит уверенность в том, что его ставка на живой спорт работает.
Для зрителей это может означать, что им будет удобнее расстаться со своими грохотами за прямую трансляцию крупнейших спортивных событий.
Подобно тому, как BBC была вынуждена играть вторую скрипку перед американской компанией платного телевидения Discovery во время Олимпийских игр, дни больших спортивных зрелищ, финансируемых за счет лицензионных сборов, кажутся сочтенными.
Свежие комментарии