В информационном бюллетене этой недели: радикальное переосмысление того, как компания использует файлы cookie, на первый взгляд кажется победой защитников конфиденциальности. Вот что вам нужно знать
- Не доставляется TechScape на ваш почтовый ящик? Подпишитесь на полную версию статьи здесь
Мужчина пишет смс по мобильному телефону в городе окружающая среда во время прогулки Фотография: Roderick Schuchart/AlamyМужчина пишет текстовые сообщения по мобильному телефону в городской среде во время прогулки Фотография: Roderick Schuchart/AlamyDan Milmo, среда, 2 февраля 2022 г., 11:45 по Гринвичу
Последнее изменение: среда, 2 февраля 2022 г., 12:13 Гринвичское время
Файлы cookie — это один из многих сомнительных договоров, которые мы заключили в Интернете, когда конфиденциальность обменивается на удобство без полной уверенности в последствиях. Как и многие другие договоренности, связанные с нашими данными, эта сделка переписывается под пристальным вниманием регулирующих органов.
На прошлой неделе Google опубликовал обновленную информацию о том, как он заменяет файлы cookie в своем браузере Chrome, что важно, поскольку две трети веб-браузеров во всем мире приходится на Chrome.
Подпишитесь на наш еженедельный информационный бюллетень о технологиях TechScape.
Проще говоря, файл cookie – это текстовый файл, который загружается в ваш браузер веб-сайтом при его посещении. В Великобритании и ЕС вас просят дать согласие на несколько файлов cookie, когда вы нажимаете на сайт (и да, стоит проверить, сколько файлов cookie вы соглашаетесь использовать, когда даете свое согласие).
Новый глава британского надзорного органа по защите данных Джон Эдвардс заявил на прошлой неделе в программе BBC Radio 4 «Сегодня» — в Международный день конфиденциальности данных — что он не является поклонником процесса подтверждения согласия. «Это не очень эффективный способ сбалансировать соотношение сил между потребителями и компаниями, извлекающими выгоду из данных потребителей», — сказал он.
Куки-монстры
Файлы cookie идентифицируют отдельных пользователей, поэтому веб-сайт может записывать всевозможные сведения о вашей деятельности. Часть этой информации полезна, например, заходили ли вы на сайт ранее, чтобы вам не приходилось постоянно вводить имя пользователя и пароль при каждом посещении в будущем. Такие вещи известны как собственные файлы cookie.
Тем не менее, существуют типы этой технологии, известные как сторонние файлы cookie, которые облегчают хранение информации (например, вашей истории просмотров и вашего местоположения) коммерческими партнерами — часто маркетинговыми или рекламными компаниями — что может вызвать у вас дискомфорт. Если вы установите флажок согласия на использование файлов cookie на любом веб-сайте, вы будете удивлены количеством файлов cookie, связанных с рекламой и маркетингом. Куки-файлы третьих сторон, в соответствии с соглашениями с несколькими издателями и веб-сайтами, могут создавать профили отдельных пользователей и показывать вам целевую рекламу, когда вы просматриваете несколько веб-сайтов. Как и другие новостные издатели, The Guardian спрашивает читателей, могут ли они использовать файлы cookie для таких целей, как измерение того, как часто читатели посещают и используют наш сайт, а также показ персонализированной рекламы для читателей.
Что кажется победой для защитников конфиденциальности и ударом по издателям, рекламодателям и посредникам, которые способствуют персонализированной рекламе в Интернете, сторонние файлы cookie постепенно удаляются. Отчасти это связано с давлением со стороны регулирующих органов и законов о конфиденциальности, таких как GDPR. Apple и Mozilla заблокировали сторонние файлы cookie в своих браузерах Safari и Firefox, а Google сделает то же самое в Chrome к 2023 году.
Забудьте о FLoC
Google заменяет сторонние файлы cookie набором технологий, называемых песочницей конфиденциальности, и на прошлой неделе объявил об изменении одного из ключевых предложений. Первоначальный план состоял в том, чтобы объединить людей в группы (когорты) со схожими интересами на основе их привычек просмотра и позволить рекламодателям показывать рекламу этим группам. Это называлось FLoC для федеративного обучения когорт.
После отзывов представителей отрасли, которые включали предупреждения о том, что отдельные лица по-прежнему могут быть идентифицированы при просмотре веб-страниц в рамках системы FLoC, Google теперь предлагает другую систему. Он называется «Темы», в котором браузер Chrome отмечает ваши главные интересы на этой неделе на основе вашей истории посещенных страниц и регистрирует их в браузере (как файл cookie) в широких категориях, таких как «фитнес» или «путешествия», которые ограничены в номер. Рекламодатели и издатели могут получить доступ к этим данным через API браузера, который представляет собой поток информации, к которому они могут подключиться.
Затем, когда пользователи посещают зарегистрированный сайт системе, сайту и его рекламодателям сообщаются три интересующие пользователя «темы», что позволяет сайту показывать рекламу, отражающую интерес пользователя, например, к рок-музыке или автомобилям.
Google заявил, что темы не будут включать деликатные категории, такие как пол или раса, и система позволит пользователям просматривать темы, удалять все, что им не нравится, или полностью отключать эту функцию. Темы удаляются каждые три недели.
В Великобритании Управление по конкуренции и рынкам и Управление комиссара по информации рассматривают предложения с точки зрения конкуренции и конфиденциальности (т.е. существуют ли недостатки для конкурентов Google в предоставлении онлайн-рекламы и не будут ли злоупотреблять данными пользователей). Конкуренты также обеспокоены тем, что Google, который заявил, что другие части его бизнеса, такие как YouTube, будут придерживаться этих изменений, по-прежнему имеет основное преимущество благодаря огромному количеству существующих данных о пользователях. Винай Гоэл, директор по продуктам Google, отвечающий за проект песочницы, говорит: «Мы разработали эти новые предложения открыто, ища отзывы на каждом этапе, чтобы убедиться, что они работают для всех, без каких-либо преимуществ или преимуществ перед рекламными продуктами Google или на собственные сайты Google».
По данным Open Rights Group, которая проводит кампании за цифровые права людей, новые предложения Google сигнализируют об окончании золотой лихорадки данных с использованием сторонних файлов cookie. «Проведение поведенческого профилирования в браузере может стать альтернативой существующей модели предоставления данных бесплатно для всех, когда ваши действия в Интернете передаются тысячам неизвестных посредников», — говорит Мариано делли Санти, специалист по правовым вопросам и политике ORG.
Тем не менее, ORG по-прежнему обеспокоены несколькими проблемами, в том числе отсутствием позиции согласия по умолчанию, из-за которой браузер будет исключен из схемы, если он не захочет быть включенным. По словам ORG, это по-прежнему поведенческое профилирование.
Гоэл добавляет: «Мы запустили инициативу «Песочница конфиденциальности», чтобы повысить конфиденциальность пользователей в Интернете, и темы контролировать релевантную рекламу, не сообщая конфиденциальные данные, такие как пол или раса».
Никто не счастлив, поэтому выигрывают все
Это большое изменение для индустрии цифровой рекламы. Фархад Дивеча, управляющий директор британского агентства цифрового маркетинга Accuracast, задается вопросом, удовлетворит ли этот сдвиг кого-нибудь. «Защитники конфиденциальности почувствуют, что этого все еще недостаточно, потому что есть причины, по которым это все еще отслеживает поведение. И, с другой стороны, рекламодатели скажут, что вы забираете у меня вещи. И вы лишаете меня возможности ориентироваться именно на тех, кого я хочу охватить».
Пол Банистер, директор по стратегии американской компании по управлению цифровой рекламой Cafe Media, говорит импульс, тем не менее, связан с конфиденциальностью. «Я думаю, что маятник здесь довольно далеко качнулся в сторону конфиденциальности». Но он добавляет: «Поскольку так проще понять систему тем, надеюсь, это больше понравится пользователям. И если пользователи довольны результатом, это лучше для рекламодателей, потому что они больше поддерживают то, для чего используются их данные».
Это может быть только началом. – по мере того, как пользователи Интернета все больше осознают этот компромисс между конфиденциальностью и удобством, а регулирующие органы продолжают бросать вызов маркетинговой индустрии, от которой зависит большая часть прибыли от высоких технологий, маятник может качнуться дальше.
Если вы хотите читать полную версию информационного бюллетеня, подпишитесь на получение TechScape в свой почтовый ящик каждую среду.
Свежие комментарии