Рекламу веганских бургеров Tesco запретили из-за «вводящих в заблуждение» экологических заявлений

Реклама Tesco веганских бургеров Plant Chef была запрещена. Фото: Скриншот рекламы Tesco/PA

Реклама Tesco для веганов Бургеры Plant Chef были запрещены после того, как их обвинили в том, что они «вводят в заблуждение». заявляет, что они лучше для окружающей среды, чем их мясные эквиваленты.

Управление по стандартам рекламы (ASA) заявило, что Tesco намекнула, что покупка гамбургеров Plant Chef «положительно повлияет на окружающую среду»; предлагая клиентам «внести свою лепту»; для окружающей среды, заменив гамбургеры на растительной основе.

В рекламе голос за кадром сказал: «Мы снизили цены на десятки продуктов Plant Chef, потому что небольшой обмен может изменить планету».

АСА сообщило: "Мы ожидали увидеть доказательства этого, основанные на полном жизненном цикле бургера Plant Chef по сравнению с мясным бургером.

"Однако мы поняли, что Tesco не располагала никакими доказательствами. в отношении полного жизненного цикла любого продукта из ассортимента Plant Chef или бургера, представленного в рекламе».

В нем говорится, что он пришел к выводу, что «заявления об их положительной пользе для планеты не были подтверждены и, вероятно, вводят в заблуждение».

В ASA было подано более 171 жалобы на рекламу, которая на телевидении, радио, в Твиттере и в газетах прошлой осенью.

Это связано с тем, что супермаркеты стремятся выделить больше места на полках для растительных альтернатив на фоне более широкого перехода к меньшему употреблению мяса в Великобритании. Комитет по изменению климата, который консультирует по государственной политике, призвал людей сократить потребление мяса на 20 процентов к 2030 году, чтобы помочь сократить выбросы в сельском хозяйстве.

Однако главный советник Великобритании по борьбе с глобальным потеплением подверг критике «фальшивые аргументы». которые использовались веганами вместо изменения климата и мяса.

Лорд Дебен, председатель Комитета по изменению климата, сказал, что было бы неправильно говорить, что употребление в пищу мяса не является экологически безопасным, например, выпас скота на траве может улучшить накопление углерода в почве.

>

Он сказал: «Это просто неправда, что у нас должен быть мир, в котором нет сельскохозяйственных животных. Они необходимы для смешанной системы земледелия, которая является способом вернуть почве жизненную силу».

Лорд Дебен сказал, что в мире не будет «здоровой почвы, в которой мы нуждаемся»; если бы все стали веганами.

Представитель Tesco сказал, что супермаркет был «разочарован» результатом».

Они сказали: «Мы стремимся сделать так, чтобы клиенты могли легко и доступно включать растительные альтернативы мясу в свой рацион и рецепты».