Дэвид Бекхэм участвовал в ряде кампаний, связанных с турниром. На восстановленной набережной на окраине Дохи Дэвид Бекхэм смотрит вниз с огромного цифрового рекламного щита, безупречные волосы, сдержанные татуировки на шее и сильное чувство, что он чувствует себя в Катаре как дома.
Бекхэм — человек, выбранный принимающей страной из всех футболистов мира в прошлом и настоящем для рекламы предложения правительства Катара «Единый пропуск» путешествующим болельщикам. Абонемент дает доступ в музеи мирового класса, принимающие чемпионат мира, на выставки, приуроченные к турниру, и другие предложения ресторанов или «стиль жизни и приключения».
Это похоже на небольшой вкус образа жизни VVIP, к которому должен привыкнуть сам мужчина. Хотя для нас с вами это не дается бесплатно. Серебряный класс One Pass продается по цене 199 катарских риалов, около 50 фунтов стерлингов, переходя от уровня золота (97 фунтов стерлингов), платины (120 фунтов стерлингов) к бриллианту по цене 480 фунтов стерлингов. Приятно осознавать, что в мире Бекхэма нет бронзы.
One Pass имеет важное значение, поскольку он рекламируется для продажи через приложение Hayya правительства Катара, которое все путешественники должны загрузить, прежде чем посетить крошечное государство Персидского залива, богатое нефтью и газом, в этом месяце. Приложение Hayya — это гладкая, безглючная продукция, которая также является вашей визой для въезда, гидом и порталом для бронирования.
Это средство, с помощью которого многие болельщики чемпионата мира, богатые и не очень, будут ориентироваться в Катаре. Он лежит в основе пиар-кампании правительства Катара, а также его безопасности. И в основе всего этого Бекхэм.
Дэвид Бекхэм изображен на гигантском рекламном щите One Pass. Фото: Telegraph
Если посмотреть на это с другой стороны, в метро и на рекламных щитах Неймар получил работу в Национальном банке Катара. Бывший товарищ Бекхэма по команде «Реал Мадрид» Луиш Фигу, как это ни странно, до сих пор остается любимым парнем для Mastercard. Стеклянные башни на берегу моря украшены изображениями Лионеля Месси и Гарета Бэйла, а в позолоченной компании — бывшего вратаря «Брайтона» и первой ракетки Австралии Мэта Райана. Но Бекхэм чувствует себя более важным, чем все они.
Для этого крошечного недемократического государства, невероятно богатого, параноидального по поводу своей территориальной целостности и управляемого одной и той же семьей с середины 19 века, Бекхэм является ключевым элементом в утверждении себя в сознании западной культуры. Если Бекхэм крут с Катаром, то почему не с остальными?
Сам Бекхэм уже давно примирился с Катаром и его худшими аспектами, от криминализации однополых отношений до ужасных условий для некоторых рабочих-мигрантов. По словам его близких, он считает, что лучше участвовать, чем игнорировать, а также праздновать перемены. Близкие к нему люди говорят, что он больше видел Катар и проявлял больше должной осмотрительности, чем большинство. Он также не собирается вести программу Have I Got News For You, чтобы проверить эти аргументы.
Аргумент в частном порядке заключается в том, что его друзья в мире моды и искусства уже приняли Катар, особенно во время элитной недели «Qatar Creates» в октябре; что реальность для геев в Катаре сильно отличается от наихудшего сценария, нарисованного критиками, и что никто не сидит в тюрьме за свою сексуальность; что Бекхэм связан с прогрессивной правящей элитой, которая деликатно задабривает консервативные элементы катарского общества в XXI веке.
В любом случае, размер сделки поможет человеку, чья жизнь сейчас связана с продажей бренда Beckham по всему миру. Цифры никогда не опровергались и не подтверждались, будь то 150 миллионов фунтов стерлингов за 15 лет или меньше или больше. Несмотря на это, катарцы, похоже, полны решимости получить свои деньги. Он будет здесь в понедельник на первой игре сборной Англии за неделю и, скорее всего, на стадионе «Лусаил» на церемонии открытия днем ранее.
Он участвовал в ряде кампаний, связанных с турниром, с ключевыми брендами и предприятиями Катара, включая Qatar Creates, и в кампании с оператором мобильной связи Ooredoo. Он был на Гран-при Формулы-1 в Катаре. В апреле он появился на форуме в Дохе вместе с такими людьми, как президент Украины Владимир Зеленский и пакистанская активистка Малала Юсуфзай.
Дэвид Бекхэм обнимает Насера Аль-Хелаифи перед Гран-при F1 в ноябре прошлого года. Фото: Formula 1 via Getty Images/Dan Istitene
Он снималась в туристической рекламе, посетила лагерь афганских беженцев в Катаре и место проведения чемпионата мира среди беспризорных детей. Он появился на beIN, государственной телекомпании Катара. Он сыграл последние игры в своей карьере за катарский «Пари Сен-Жермен». Короче говоря, когда Катар делает что-то, что должно привлечь внимание всего мира, Бекхэм всегда рядом.
Бренд Goldenballs, совершенствовавшийся на протяжении всех этих лет, чудом переживший скандалы, старение и самый смертоносный яд знаменитостей — известность, пожалуй, наиболее силен. Национальные государства щедро заплатят за отраженную славу. После этого месяца Катар и Бекхэм навсегда свяжутся в общественном сознании.
Оба сделали ставку друг на друга, и кажется, что им обоим нравится то, что они получают от сделки.
Свежие комментарии