Черная пятница больше не влияет на поведение потребителей

Эффект Черной пятницы снижается третий год подряд. Во время распродаж 2024 года траты увеличились в среднем в 1,2 раза по сравнению с другими днями ноября по сравнению с 1,6 раза в 2019–2021 годах. Об этом говорится в исследовании сервиса моментальных платежей T-Pay совместно с сервисом «Долый».

По мнению аналитиков, в 2019–2021 годах «Черная пятница» стала важным драйвером розничного спроса и главной распродажей года: расходы выросли в среднем в 1,6 раза по сравнению с другими днями ноября. Покупатели потратили на косметику, электронику и товары на торговых площадках почти в два раза больше, чем в обычные дни в ноябре. «Начиная с 2022 года рост расходов в Черную пятницу начинает замедляться. В 2022 и 2023 годах средний размер трат по всем категориям был выше в 1,3 раза, в 2024 году — в 1,2 раза, а в ряде сегментов, таких как строительные материалы, товары для дома и ремонт, он практически не изменился», — говорится в исследовании.  Аналитики прогнозируют, что в Черную пятницу 2025 расходы в среднем увеличатся в 1,2 раза по сравнению с другими днями ноября: на косметику — на 40%, на технику и электронику — на 30%, на одежду, обувь, оптику и спортивные товары — на 20%, на товары для детей, ремонт дома и строительные материалы — на 10%. Объем трат на маркетплейсах останется на уровне остальных дней ноября.

Согласно исследованию, в ноябре 2024 года среднее количество заказанных товаров по всем категориям покупок «Черной пятницы» было на 1% ниже, чем в среднем за другие месяцы. «В категориях «Одежда и обувь» и «Спорттовары» количество товаров в чеке было ниже, чем в среднем за остальные месяцы, на 5% и 3% соответственно. При покупке электроники и техники количество товаров было выше на 3%, при покупке детских товаров — на 1%. Количество товаров в чеке при покупке товаров для ремонта не отличалось от других месяцев», — говорится в исследовании. Аналитики также подчеркивают, что, как и в другие дни, в Черную пятницу оплата в рассрочку влияет на размер среднего чека. Средний чек в ноябре при оплате с помощью сервиса «Акции» существенно выше, чем при оплате картой. Разрыв особенно заметен в категориях с высокими расходами. В электронике средний чек по «Акциям» выше в 1,3 раза (16 700 против 12 479 руб. с картой), в товарах для дома и ремонта — в 3,5 раза (9 940 против 2 844 руб. с картой), в детских товарах — в шесть раз (9 850 против 1 586 руб. с картой). Исключение составляют лишь маркетплейсы, где средний чек при оплате в рассрочку на 24% ниже, чем при оплате картой, на 24%.