Игорь Сивец: «57% иностранцев приезжают в Россию путешествовать»

Одним из ключевых ограничений расширения географии въездного туризма является низкая узнаваемость других российских направлений за рубежом и отсутствие доверия иностранных гостей к уровню сервиса за пределами столиц. Об этом Игорь Сивец, член совета директоров туристического сервиса Туту, рассказал на сессии «Туризм как мягкая сила: о чем Россия говорит иностранцам» Восточного экономического форума. В то же время на этом фоне Дальний Восток становится более заметным как туристическое направление. За январь-август 2026 года общее количество поездок в города Дальневосточного федерального округа выросло на 4,2%, наиболее заметную динамику показали Амурская область и Забайкальский край – более 10%. Среди популярных направлений – Хабаровск, Чита, Владивосток, Улан-Удэ и Благовещенск.

По словам Туту, услуга занимает около 5% рынка въездного туризма. В 2025 году его услугами воспользовались более 460 тысяч клиентов-нерезидентов, из них 57% приехали с туристическими целями, 11% — трудовые мигранты, 9% — командировки. На страны СНГ пришлось 72,9% потока, на Азию – 13,6%, в первую очередь на Индию и Китай. Спрос есть, но есть и барьеры: малый объем информации, доступной иностранным гостям, и их низкое доверие – обе проблемы решаются присутствием региона в цифровом поле. Еще до поездки иностранцу важно понимать, что он увидит, как добраться до места, где остановиться и насколько удобно будет ориентироваться там. Именно на этом этапе формируется доверие: турист заранее видит, чего ожидать во время поездки. «Мягкая сила в туризме начинается с ощущения, что «меня здесь ждали». Иностранный гость может увидеть океан, вулканы, архитектуру, познакомиться с культурой, но впечатление о стране складывается еще и из очень простых вещей: нашел ли он информацию на своем языке, был ли у него Интернет. А во-вторых, как в Интернете представлены направление и сервис. Если направление не в цифровом поле, то оно практически не существует для иностранного туриста», — отметил Игорь Сивец.

Другие препятствия включают большие расстояния, необходимость выделять больше времени на поездки, сезонность и погодные условия. При этом возможности для роста турпотоков в регионы расширяются за счет развития связей России с рядом зарубежных стран в сфере туризма.