Спортивное лето BBC пошло не так успешно.
Собрав исторические 25 миллионов зрителей для финала Евро-2020 и 15,5 миллионов зрителей за первые три дня Уимблдона, телевещательная компания теперь пытается набрать обороты.
Всего 2,3 миллиона человек смотрели церемонию открытия Олимпийских игр в Токио в пятницу по сравнению с 3,8 миллиона человек, которые смотрели запуск Рио в 2016 году.
Эти мрачные цифры усугубляются растущими жалобами в социальных сетях на его освещение в воскресенье. Зрители пришли в ярость после того, как в Твиттере корпорации стало известно, что британка Челси Джайлз выиграла бронзу по дзюдо до того, как BBC One транслировала ее по телевидению.
Эта негативная реакция резко выявила проблемы, с которыми сталкивается вещатель, пытающийся обеспечить всестороннее освещение спектакля, несмотря на потерю общего контроля над телевизионными правами.
Золотые медалисты Том Дейли из сборной Великобритании во время церемонии награждения победителей финала соревнований по синхронным прыжкам в воду с вышки 10 м среди мужчин в третий день Олимпийских игр 2020 года в Токио в Центре водных видов спорта в Токио 26 июля 2021 года в Токио, Япония. Предоставлено: Жан Катюф / Getty Images.
BBC была вынуждена сыграть вторую скрипку после того, как в 2015 году американская телекомпания Discovery заключила с Международным олимпийским комитетом договор на вещание на сумму 920 миллионов фунтов стерлингов.
Хотя бесплатное эфирное вещание Олимпийских игр защищено законами, которые гарантируют, что спортивные мероприятия национального значения не могут исчезнуть из-за платного доступа, освещение BBC значительно сократилось.
Теперь он ограничен двумя живыми событиями одновременно из-за условий сублицензии с гигантом платного телевидения, который перенес большую часть действий на свой потоковый сервис Discovery + за 6,99 фунтов стерлингов в месяц или через свои каналы Eurosport.
И что еще хуже, The Telegraph понимает, что Discovery предоставит BBC еще меньше сублицензий на Олимпийские игры в Париже в 2024 году.
Это последний пример уменьшения позиции вещательной компании в условиях жесткой конкуренции в средствах массовой информации, которая оказывает давление на увеличение ее бюджета.
Нападающий Японии Такефуса Кубо показывает на телекамеру, празднуя после забитого первого гола во время мужских групповых Олимпийских игр 2020 года в Токио. Футбольный матч первого круга между сборными Японии и ЮАР на стадионе Токио в Токио 22 июля 2021 года. Фото: FRANCK FIFE / AFP через Getty Images
Би-би-си ведет постоянную борьбу за то, чтобы обеспечить свое освещение для зрителей, несмотря на то, что ее цены были выведены из рыночных цен богатыми медиа-компаниями и сталкиваются с призывами министров сократить расходы по мере сокращения доходов от лицензионных сборов.
Том Харрингтон из Enders Analysis говорит, что у BBC теперь мало выбора, кроме как разделить расходы на программирование, поскольку коммерческая среда становится более жесткой.
«BBC делит телевизионные права на регби Six Nations с ITV и совместно производит драмы с американскими стриминговыми сервисами — это то, что она должна делать сейчас», — добавляет он.
«BBC больше не получает денег, но стоимость [приобретения прав и создания программ] становится все дороже.
«Он может принести меньше результатов только тогда, когда будет одинаковым доход от ежегодной платы за лицензию [157,50]».
О сделке BBC с Discovery было объявлено пять лет назад, что обеспечило Тетушке положение эксклюзивного бесплатного вещателя на Олимпийских играх 2022 и 2024 годов, но гарантировало, что Discovery возглавит освещение.
Олимпийский котел и пламя во время церемонии открытия Олимпийских игр 2020 года в Токио на Олимпийском стадионе 23 июля 2021 года в Токио, Япония. Предоставлено: Лу Линь / CHINASPORTS / VCG через Getty Images.
В то время Тони Холл, тогдашний генеральный директор BBC, попытался скрыть сокращение штатов, заявив, что партнерство подчеркивает стремление телекомпании «сделать спорт мирового класса доступным для всех», несмотря на необходимость принятия некоторых «жестких финансовых решений».
На самом деле этот шаг является частью продолжающегося культурного сдвига на BBC, когда руководители были вынуждены признать, что доминирующее положение телевещательной компании на родной земле мало влияет на глобальную борьбу за доминирование в СМИ.
Чтобы поддерживать качество своих программ, BBC совместно производила драмы, такие как Giri / Haji с Netflix и Good Omens с Amazon Prime, при этом объединив усилия с британскими вещательными компаниями, такими как ITV, чтобы разделить расходы на освещение крупных спортивных мероприятий, таких как World Чашка.
Поскольку BBC планирует сократить расходы на сумму около 408 миллионов фунтов стерлингов в следующем году, у телевещательной компании не будет иного выбора, кроме как продолжать сотрудничать с конкурентами или ограничивать периферийные операции, чтобы ее основная услуга продолжала оправдывать стоимость лицензионных сборов.
И все же сделка Discovery показывает ограничения, с которыми сталкивается BBC, когда она обязана более сильным соперникам. Подразумевается, что доступ BBC к трансляции игр 2024 года будет еще больше ограничен, что вызывает у зрителей вопросы о соотношении цены и качества, когда министры готовятся пересмотреть Королевскую хартию BBC в 2027 году.
Олимпиада 2020: расписание
Источник BBC настаивает на том, что в 2024 году зрители получат то же самое, что и игры в Токио.
Тем не менее, тяжелое финансовое положение BBC — не единственный фактор, который может заставить зрителей испытывать голод до прямых трансляций спортивных передач на традиционном телевидении.
Хотя Channel 4 обеспечил Великобритании права на трансляцию Паралимпийских игр в Париже в 2024 году, дальнейшие его обязательства остаются неопределенными, поскольку правительство взвешивает приватизацию.
Министры пообещали защитить положение Channel 4 как общественного вещателя, но новый владелец может решить, что его бюджет лучше потратить на шоу, которые привлекают более высокие рейтинги и больший доход от рекламы, поскольку акцент смещается в сторону получения высокой прибыли для акционеров.
Тем временем руководители BBC будут с трепетом смотреть на следующий цикл телевизионных прав на Олимпиаду.
Новое соглашение по общеевропейским олимпийским телевизионным правам будет доступно после 2024 года, когда вещатель столкнется с новым вызовом со стороны конкурентов в области бесплатного вещания.
Поскольку конкуренты также стремятся заключить соглашения о совместном финансировании, угроза дальнейшего сокращения или полного исчезновения его покрытия является острой.
Дэвид Коган, независимый эксперт по спортивным медиа-правам, не ожидает, что рынок станет немного легче для BBC, поскольку телевещательная компания «зажата между скалой и наковальней», когда дело касается прав на спорт.
«Мир спортивных прав становится все дороже», — говорит он.
«Можно спорить о том, как BBC расходует свой бюджет, но если у нее нет лицензионных сборов, которые позволяют покрыть более высокие затраты, я не знаю, что еще она может сделать».
Свежие комментарии