Пять лет назад Зубер и Мохсин Исса встретились с соучредителем Леона Джоном Винсентом за рыбой и жареным картофелем в филиале сети в Холборне, чтобы рассказать ему о своих планах по проезду через Леон.
В конце концов, этот план не сработал, но Винсент ушел, восхищаясь братьями, которые через свою компанию EG Group построили обширную глобальную империю из более чем 5900 АЗС.
Объявление в воскресенье о том, что братья-миллиардеры купили Леона за 100 миллионов фунтов стерлингов, не стало сюрпризом для инсайдеров отрасли. Они увидели, как их буйство расходов, которое вскоре может включать Caffe Nero, развернулось в полную силу во время пандемии, поскольку испытывающие трудности гостиничные предприятия обращаются за финансовой помощью.
«Это не похоже на то, чтобы Tesco покупала его», — говорит Винсент через несколько часов после объявления о сделке. «Люди думают:« О, Асда покупает Леона! » Нет, нет, нет: Леона любят два брата, и они лично позаботятся о том, чтобы это сработало ».
Инсайдеры говорят, что братья Исса хотят превратить свои АЗС в места назначения для покупателей, фактически превратив их в миниатюрные торговые центры с помощью таких брендов, как Leon и Caffe Nero.
Но с учетом того, что Управление по конкуренции и рынкам (CMA) готово принять решение о поглощении компании Asda компанией Issa за 6,8 млрд фунтов стерлингов на этой неделе, некоторые задаются вопросом, откусили ли братья больше, чем они могут прожевать.
Империя братьев Исса уходит своими корнями в заправочную станцию, созданную их отцом, когда он переехал в Великобританию в семидесятых. Перенесемся в наши дни, и пандемия предоставила братьям прекрасную возможность расширить свой бизнес.
Братья Зубер (слева) и Мохсин (справа) Исса Кредит: Джон Супер
Инсайдеры, знакомые с планами братьев, говорят, что их работа состоит из двух этапов. Первый этап — это приобретение локаций с тысячами АЗС, которые прекрасно соответствуют требованиям.
Затем идет приобретение брендов, которые можно дешево разместить на этих сайтах.
«Я начинаю видеть братьев Исса как Майка Эшли в сфере еды и гостеприимства, — говорит Прадипта Гангули из консалтинговой компании 4C Associates.
«Если вы думаете, что Майк Эшли сделал с розничной торговлей модной одеждой, покупая всех, кто попал в беду, братья Исса делают то же самое», — говорит он. «Мы знаем, что индустрия общественного питания и гостеприимства переживала серьезные трудности за последние 12 месяцев. Им было бы очень трудно выйти из этого сильными ».
По словам источников, оценки, предложенные братьями Исса, помогли завоевать доверие гостиничного бизнеса, что доказывает, что они готовы вкладывать деньги туда, где им хочется.
Винсент говорит: «Они думали, что если с этого момента они собираются расширяться за счет брендов, им имеет смысл владеть интеллектуальной собственностью.
«Они хотят иметь возможность проезжать через машины. Они хотят иметь возможность использовать это во всей имеющейся у них недвижимости, которая теперь является международной. Они ищут бренд, который, по их мнению, имеет хорошую основу, которую они могут затем масштабировать ».
Сеть генерального директора Леона Джона Винсента может способствовать мечте братьев Исса о превращении их империи заправочных станций в мини-магазины. Фото: Хитклифф О’Мэлли.
Владение такими предприятиями, как Леон, позволит братьям Исса устанавливать сайты на своих залах с меньшими затратами, чем полагаться на их нынешнюю смесь дорогостоящих лицензий на франшизу для KFC и Starbucks.
«У EG нет особого контроля над тем, что KFC или Starbucks помещают в меню», — говорит Гангули. «Покупая Caffe Nero и Leon, они, по сути, берут в свои руки контроль над своей судьбой. Вам понадобится Starbucks, если у вас есть Caffe Nero? Нет, не знаешь.
План имеет смысл на бумаге, но некоторые критики сомневаются в способности братьев Исса продолжать свои покупки бесконечно. Они указывают на гору долгов EG Group в 8 миллиардов фунтов стерлингов, причем братья заняли 3,5 миллиарда фунтов стерлингов для финансирования поглощения Asda.
Поглощение Asda в цифрах
Расширение EG Group за счет включения в нее не только АЗС, но и предприятий, находящихся на них, могло бы возобновить интерес братьев со стороны CMA.
Увеличение размеров передних дворов с целью превращения их в миниатюрные торговые центры также может привести к столкновению бизнеса с местным сопротивлением с приложениями для планирования, необходимыми для установки новых проезжих частей.
«На местном уровне автомобили для проезда очень непопулярны, — говорит Джон Бэрд, партнер юридической фирмы Osborne Clarke. «Вполне возможно, что они в конечном итоге обжалуют довольно много своих заявлений, потому что местные жители смотрят на влияние этих изменений. Часто вы выигрываете при апелляции ».
Еще одна проблема отрасли связана со способностью EG Group управлять обширной империей гостеприимства, которая простирается за пределы бензозаправочных станций. Объединение EG Group с Asda, Leon и, возможно, Caffe Nero значительно увеличило бы ее размер.
Deloitte покинула пост аудитора EG в прошлом году, и, согласно отчетам, компания была недовольна тем, что контроль группы не улучшился в соответствии с ее ростом.
Тем не менее, инсайдеры EG оспаривают предложения о проблемах с средствами контроля и указывают на инвестиции во внутренний аудит компании, а также на добавление трех новых неисполнительных директоров в совет компании, включая Даму Элисон Карнват в качестве главы ее комитета по аудиту.
Если эти потенциальные проблемы удастся преодолеть, братья Исса смогут трансформировать бензозаправочные станции в рамках подготовки к переходу с бензина на электромобили.
«По сути, они защищают свой бизнес от будущего», — говорит Гангули. «АЗС станут местами назначения». Он предсказывает, что в конечном итоге он расширится в сегменте кликов, коллекций и продажи одежды, что приведет братьев в модный бизнес.
Винсент, босс Леона, надеющийся, что бизнес, который он основал из единственного магазина на Карнаби-стрит, преобразован в глобальную сеть, говорит, что он «осторожно оптимистичен в отношении того, что они могут сделать, как в плане масштабирования, так и даже в плане повышения качества».
На данный момент братья с нетерпением ждут решения CMA на этой неделе перед своим планом инвестировать 1 миллиард фунтов стерлингов в сеть супермаркетов. Если все пойдет своим чередом, они смогут завершить преобразование своей империи бензиновых АЗС в течение нескольких лет.
Свежие комментарии