Джеймс Ватт, соучредитель BrewDog Фото: Крис Рэтклифф / Bloomberg Finance
Тем не менее пивоварю потребовалось две попытки, чтобы подать нужную ноту раскаяния. Первым его побуждением было начать контратаку после того, как он побудил существующих сотрудников подписать отдельное письмо в поддержку компании. «Группа несчастных бывших сотрудников не может диктовать миру, каково это работать в BrewDog в 2021 году», — говорится в проекте опровержения. «Наш опыт так же важен, как и их». Письмо было быстро изъято после того, как оно просочилось в социальные сети; Ватт сказал, что это было придумано его «командой людей».
Публичный скандал вызван тем, что Brewdog ожидает расширения в США и потенциального движения акций на фондовом рынке. Ватт и его соучредитель Мартин Дики потратили годы на создание культового статуса и привлечение поддержки со стороны своих лояльных пьющих, 130 000 из которых поддержали компанию финансово через ее схему «Акции для панков».
Контроль за ущербом имеет первостепенное значение, потому что претензии затрагивают самое сердце BrewDog: «Все возвращается к нашим людям», — говорится в уставе компании. «Все, что мы делаем, мы делаем для нашей команды и любителей крафтового пива, которым нравится продукт нашего труда».
Компания, основанная в 2007 году, гордится тем, что является альтернативой безликим корпоративным пивоварам; заявления о том, что сотрудники не могут скрыть рот, могут нанести удар по его репутации.
После того, как BrewDog в 2008 году уступила место в Dragon's Den, она быстро выросла и теперь является крупнейшей крафтовой пивоварней в Великобритании, пиво которой продается в супермаркетах по всей стране, а также у авиакомпаний, включая British Airways. . За границей он уже больше, чем большинство из 7500 крафтовых пивоварен в США, и в США планируются новые бары.
В основе этого колоссального успеха лежат громкие маркетинговые ходы, такие как пивоварение на дне Атлантического океана и создание пива Виагра в ознаменование свадьбы принца Уильяма и Кейт Миддлтон.
Идеология панка была в центре всего этого, бизнес выдвигал такие лозунги, как «Это революция — помоги мне, собака». Компания утверждала, что отправила в Кремль «протестное пиво» с изображением Владамира Путина, накрашенного в ответ на анти-геевские законы страны. Она сбросила чучела кошек над Лондоном, чтобы изобразить «толстых кошек».
Однако его кампании не всегда были хорошо приняты. «Пиво для девочек» от BrewDog, выпущенное в розовых бутылках в 2018 году, было названо сексистским и циничным трюком; компания утверждала, что это была «рекламная посылка», нацеленная на женщин. В прошлом году Ватт поместил этот трюк на первое место в списке «10 самых больших ошибок генерального директора BrewDog», опубликованном на LinkedIn.
Хронология споров о пивоварах
В 2017 году BrewDog поставил под угрозу свою панк-идеологию, продав 22% акций частной инвестиционной компании TSG Consumer Partners за 213 млн фунтов стерлингов.
Тем не менее, в большинстве случаев клиенты высказали сомнение в пользу фирмы; В этом году он сказал, что рост был его «самым сильным», и что ему необходимо инвестировать в производственные мощности, чтобы не отставать от спроса. В 2020 году выручка компании превысила 238 миллионов фунтов стерлингов, и было поставлено около 242 миллионов банок.
Ожидалось, что публичное размещение акций принесет компании около 2 млрд фунтов стерлингов, что принесет прибыль Уотту и Дики, которым принадлежит около 44% акций.
Однако обвинения, появившиеся на этой неделе, возможно, бросили тень на эти планы. Другие недавние громкие провалы на фондовом рынке уже заставили боссов задуматься; Приложение для продажи на вынос Deliveroo в начале этого года столкнулось с проблемами из-за опасений по поводу условий работы его водителей-доставщиков. «Я не думаю, что Deliveroo помог кому-то, кто хотел попасть в листинг», — сказал Уотт в интервью Telegraph в начале этого года, добавив, что компания также рассматривает варианты размещения акций в США. Ватт сказал, что остается «сильное предпочтение», чтобы он стал публичным в Великобритании.
Для BrewDog обвинения на рабочем месте, возможно, стали моментом расплаты. Ватт настаивает, что это станет «катализатором, чтобы стать лучшим работодателем, которым мы можем быть». Ему придется на это надеяться, иначе его список из 10 самых больших ошибок BrewDog скоро потребует обновления.
Свежие комментарии