Connect with us

Привет, что-то ищете?

The Times On Ru
  1. The Times On RU
  2. /
  3. Бизнес
  4. /
  5. Заявка на поглощение вызывает новые волнения в M&C Saatchi

Бизнес

Заявка на поглощение вызывает новые волнения в M&C Saatchi

Морей МакЛеннан — новый исполнительный директор M&C Saatchi Фото: Пол Гровер для Telegraph

M&C Саатчи обещал новый рассвет. Потерпев поражение от пандемии и оправившись от бухгалтерского скандала, исполнительный директор Морей МакЛеннан приступил к «возвращению рекламного агентства на пьедестал». когда он встал у руля в январе прошлого года.

Одним из сигналов, на которые компания ориентировалась в будущем, было назначение уважаемого предпринимателя-разработчика программного обеспечения Вин Мурриа заместителем председателя. Она присоединилась к нам в марте прошлого года, когда мир рекламы и данных стал все больше переплетаться.

Но в итоге правление получило гораздо больше, чем рассчитывало. Надежды на более спокойный год, чтобы сосредоточиться на своей стратегии восстановления, не оправдались, и Макленнан столкнулся с новыми потрясениями.

Ранее в этом месяце Мурриа, крупнейший акционер M&C Saatchi с личной долей в 12,5%, осуществил смелое слияние через поглощение AdvancedAdvT. В нем утверждалось, что агентству нужно было быстро масштабироваться в рамках технологических сделок, чтобы защитить себя от «подрывных конкурентов».

Налет предложил инвесторам 1,86 акции за каждую существующую акцию в агентстве, имеющем тесные связи с тори. Но независимые члены совета директоров M&C осудили такой подход, утверждая, что он будет «непропорционально» выгодным. передача стоимости акционерного капитала от инвесторов без представления новой стратегии.

Тем не менее, все еще оставался главный вопрос: без финансовой огневой мощи Муррии рискует ли M&C остаться позади цифровой революции adland? Заместитель председателя, владеющий 13% AdvancedAdvT, считает, что M&C не может позволить себе работать в одиночку.

Saatchi & Агентство Saatchi – наиболее известное благодаря рекламе Маргарет Тэтчер «Labour Isn't Work»

Выкладывая карты на стол ранее в этом месяце, AdvancedAdvT заявила, что расширение группы создаст «значительную ценность для акционеров». путем создания бизнеса, ориентированного на данные, аналитику и цифровой маркетинг, с "дополнительными" сделок.

Аргументы были только подкреплены жаждущими сделок конкурентами. В сентябре прошлого года цифровое агентство сэра Мартина Соррелла S4 Capital укрепило свой технологический арсенал, объединившись с Zemoga, которая предоставляет дизайнерские и инженерные услуги.

А в ноябре крупнейшее в мире рекламное агентство WPP подписало контракт с компанией Cloud Commerce Group, предоставляющей услуги электронной коммерции.

При оценке в 220 миллионов фунтов стерлингов M&C значительно меньше, чем некоторые конкуренты в области рекламных технологий. Next15 и Kin + Carta, например, стоят 1,1 млрд фунтов стерлингов и 449 млн фунтов стерлингов соответственно.

Но, несмотря на легендарную историю, это не цифровая сутулость. История M&C восходит к 1994 году, когда основатели лорд Саатчи и его брат Чарльз отделились от Saatchi & Агентство Saatchi, наиболее известное благодаря рекламе Маргарет Тэтчер «Рабочая сила не работает», которая помогла тори прийти к власти в 1979 году.

Недавно оно заключило контракты с TikTok, Uber и Tinder, а в прошлом году выпустило данные. консалтинг Беглость.

Сделка с AdvancedAdvT может убрать жернова с ее шеи. Он пообещал выплатить дивиденды, которые M&C должна выплатить высшим менеджерам, владеющим миноритарными акциями в ее небольших компаниях, известные как «опционы пут». Обещание позволит получить 100 млн фунтов стерлингов наличными для инвестиций и поглощений.

Дэвид Кершоу, бывший исполнительный директор M&C Saatchi, не убежден. Он стал соучредителем компании вместе с Джереми Синклером и Биллом Мюрхедом, известными как «три друга» Эдленда. которые в совокупности владеют 8,25% акций.

Троица вышла в результате перестановки в совете директоров три года назад, когда выяснилось, что M&C завысила свои счета на 14 миллионов фунтов стерлингов. В пятницу компания объявила, что FCA закрыло годичное расследование бухгалтерского скандала и не предпринимает никаких принудительных мер. Компания также повысила прогнозы прибыли на финансовый год до декабря 2021 года.

Морей МакЛеннан возглавила агентство в январе прошлого года. Фото: Пол Гровер для The Telegraph.

Что касается Муррии, Кершоу утверждает, что пытается превратить агентство в «технологическую машину». это «уничтожит бренд Saatchi».

«Если вы превратите его в магазин техники, вы выбросите все наследие, культуру и бренд высочайшего творчества, за которые выступает Saatchi, " он добавляет. «Морей и его команда внедряют в бизнес множество технологий и ускоряют его.

«Клиенты хотят, чтобы креативность была неотъемлемой частью технических услуг. Плохая реклама, блестяще и точно подаваемая с помощью цифровых технологий, по-прежнему остается мусором — просто мусором с более целенаправленной направленностью.

"Блестящий целеустремленный творческий подход, основанный на технологиях, — это то, что нужно клиентам. Именно к этому компания и стремится, а не к случайным технологическим тратам на слияния и поглощения. Вин не Мартин Соррелл. Я думаю, что Мартин понимает эту комбинацию, а Вин нет».

Выступая впервые с момента объявления заявки, Макленнан оптимистично ответил Муррии.

"Мы побеждаем наших конкурентов" он говорит. «Наша стратегия заключается в обеспечении широты и качества возможностей с полным внедрением данных и цифрового опыта.

"Цифровые технологии и технологии не стоят на месте, поэтому вам необходимо постоянно развиваться, но мы уже много лет внедряем эти возможности. Вся работа с клиентами включает в себя понимание их клиентов, что требует данных и понимания. Это цифровое мышление в первую очередь».

Для него подход к поглощению — это раннее испытание в бурном новом году. В среду M&C подтвердила, что финансовый директор Микки Калифа ушел в отставку по «личным причинам». Поскольку ходили слухи о переходе компании в конкурирующее цифровое рекламное агентство, Департамент 

Инвесторы в конечном итоге решат, нужна ли M&C более жесткая цифровая встряска, чтобы реализовать свой потенциал. Макленнан, возможно, отчаянно пытается исправить ошибки прошлого — вопрос в том, на каких условиях это будет сделано — на его условиях или на условиях Муррии.

Оставить комментарий

Leave a Reply

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Стоит Посмотреть

Новости По Дате

Январь 2022
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31  

Вам может быть интересно:

Спорт

Zen Чемпионка Европы по фигурному катанию Алена Косторная заявила изданию Sport, что пропустит сразу два соревновательных сезона «для решения личных проблем». Что скрывается за...

Общество

ZenДОНЕЦК, 3 ноября. Число раненых в результате атаки украинского беспилотника на станцию ​​Никитовка в Горловке в ДНР возросло до двух человек, сообщил мэр города...

Бизнес

В третьем квартале 2024 года более 70% особо критических киберинцидентов были связаны с компрометацией учетных записей сотрудников. По данным центра противодействия кибератакам Solar JSOC...

Спорт

Дзен Ровно 95 лет назад родился советский вратарь Лев Яшин. В 1963 году он стал обладателем главной индивидуальной награды в мировом футболе — «Золотого...