Джастин Кинг говорит, что он стремится возродить Национальную лотерею
Джастин Кинг имеет опыт работы вопреки всему. Человек, который привез Haagen-Dazs в Великобританию в 1990-х годах с серией эротических рекламных роликов, получил в 2004 году то, что многие считали невыполнимой задачей: изменить судьбу Sainsbury's.
Его предшественник, Сити гранд сэр Питер Дэвис не смог остановить гниль в супермаркете, несмотря на то, что на магазины были потрачены миллиарды. Кинг был последней надеждой Сейнсбери.
В течение следующего десятилетия Кинг вернул супермаркету прибыльность и возродил великий британский бренд, который в противном случае мог бы пойти по пути Woolworths или BHS. Он не боялся принимать трудные и непопулярные решения — в частности, отменив ежегодную рождественскую премию всего через несколько месяцев после вступления в должность.
"Если меня считают маркетологом, то я могу рассматривается как первопроходец. Мы слишком долго позволяли парням, занимающимся цифрами, быть главными. — сказал он, уходя в отставку в 2014 году.
Его уникальный послужной список продолжился — на этот раз он выиграл контроль над Национальной лотереей от имени игорной группы, принадлежащей ранее малоизвестному чешскому миллиардеру.
В феврале Кинг был назначен руководителем лотерейной компании Allwyn, принадлежащей чешскому энергетическому магнату Карелу Комареку. В марте он преподнес сюрприз, победив действующего оператора Camelot в битве за проведение Национальной лотереи с 2024 года на следующее десятилетие.
Однако с тех пор успех Кинга и Олвина, несомненно, померк. Решение Комиссии по азартным играм присвоить Allwyn статус «приоритетного участника торгов» было оспорено компанией Camelot, которая управляет Национальной лотереей с момента ее основания 28 лет назад.
Оллвин борется за лицензию Национальной лотереи. кажется все более запутанной судебной тяжбой со стороны действующего оператора, которая грозит затянуться как минимум до осени.
Последний поворот произошел в четверг вечером, когда Камелот получил разрешение обжаловать решение Высокого суда, позволяющее Комиссии по азартным играм официально присудить Оллвину следующую лицензию Национальной лотереи.
Кинг не побоялся смягчить свои слова по этому поводу. заслушивание судебного решения. «Общим мнением является то, что эта задержка повредит внедрению преимуществ, которые дает Четвертая [национальная лотерея] Лицензия по уважительным причинам», — сказал он.
В пятницу утром Кинг остался так же привержен высоким амбициям Олвина по возрождению Национальной лотереи, несмотря на то, что над ним нависло судебное дело.
«Мы обещаем удвоить вклад в добрые дела», — говорит он. В прошлом году Камелот заработал 1,9 млрд фунтов стерлингов на добрые дела, и Олвин фактически взял на себя обязательство увеличить эту сумму почти до 4 млрд фунтов стерлингов.
Кинг настаивает на том, что розыгрыш пользуется такой же популярностью, как и в 1994 году, когда он был запущен компанией. Ноэль Эдмундс и Антея Тернер — не в последнюю очередь из-за суммы денег, которую он приносит на благотворительные цели, а также из-за финансирования сборной Великобритании после единственной золотой медали Олимпийских игр 1996 года в Атланте.
«В целом общественность любит поддерживать спортсменов-олимпийцев, а олимпийские годы всегда рекордные для лотереи. Рекордная сумма, собранная на добрые дела, была в 2012 году», — говорит Кинг. «На самом деле общественность не думает, что гребцы бесполезны».
Несмотря на такие оптимистичные прогнозы, Кинг не может скрыть опасения, что судебная ссора будет иметь далеко идущие последствия в будущем.
> <р>«Задержка на три месяца не означает задержку на три месяца из 18 месяцев. Это не так. Все эти крупные проекты по рытью ям под землей и строительству взлетно-посадочных полос и все такое, небольшие авансовые задержки усугубляются в последующие месяцы и годы», — говорит он.
Камелот подвергается критике за растущую долю лотерейных доходов, получаемых от скретч-карт, а не от основного розыгрыша, который лучше всего ассоциируется с Национальной лотереей.
Больше дохода, чем когда-либо генерируется продажей скретч-карт. Фото: Мэтью Хорвуд/Getty Images Europe
Спустя годы после его запуска в 1994 году распределение доходов от основного розыгрыша и мгновенных выигрышей составляло примерно 80:20. За последнее десятилетие оно изменилось на 60:40.
В связи с усилением внимания к букмекерским компаниям министры выразили обеспокоенность тем, что переход к играм со скретч-картами может стать «воротами к проблемам с азартными играми». В прошлом году минимальный возраст для участия увеличился с 16 до 18 лет, но теперь есть опасения, что более молодые игроки просто переключаются онлайн на эквиваленты цифровых скретч-карт.
Кинг хочет вернуть национальную лотерею к ее истокам, а не только для того, чтобы защититься от проблем с азартными играми.
Игры на основе розыгрыша обычно собирают в два раза больше по уважительной причине по сравнению с альтернативными вариантами мгновенного выигрыша, такими как скретч-карты. Причина в том, что скретч-карты должны предлагать более крупные денежные призы, чтобы побудить игроков их покупать.
«[Национальная лотерея] перешла к гораздо большему доминированию на скретч-картах, чем это характерно для любой лотереи в любой точке мира. И это примерно на 20% отличается от того, что мы делаем в любой другой лотерее, с которой мы работаем», — говорит он, имея в виду лотереи, которые Allwyn проводит в Австрии, Чехии, Греции, на Кипре и в Италии.
< p>«В среднем игры с розыгрышем составляют более 70 процентов во всех лотереях, которыми мы управляем.
«Мы считаем, что игры на основе розыгрыша всегда лежали в основе идеи. Они находятся в центре внимания клиентов, принимающих участие в лотерее. И, в конечном счете, они гораздо более выгодны для добрых дел».
Тем не менее, игроки Национальной лотереи — не единственная заинтересованная сторона, о которой следует беспокоиться.
Около 50 000 розничных продавцов продают продукты Национальной лотереи и опасаются, что растущая тенденция к онлайн-играм, усугубляемая пандемией, может нанести серьезный ущерб бизнесу.
Кинг, ранее занимавший руководящие должности в Asda и Marks & Спенсер, настаивает на том, что эти компании не пропустят.
Ожидается, что новые технологии, некоторые из которых предназначены для защиты от потенциальных проблем с азартными играми, но Кинг настаивает на том, что он не оставит десятки тысяч лавочников позади. Кинг настаивает на том, что для них этого будет достаточно, когда Олвин наконец вступит во владение через 18 месяцев.
«Одним из наших партнеров по заявке является Save The High Street. Вы можете себе представить, что они довольно странные товарищи по постели. И поэтому я думаю, что для вас вполне разумно сделать вывод, что мы, должно быть, убедили их в том, что у нас есть программа по защите и развитию главной улицы», — говорит он.
«Это мой послужной список, я парень из магазина».
Свежие комментарии