Основатели гиганта производства мороженого Ben & Jerry’s никогда не хотел, чтобы их бренд состоял исключительно из шоколадных чипсов и теста для печенья.
С момента основания компании на заправочной станции в Вермонте в 1978 году Бен Коэн и Джерри Гринфилд стремились донести свое мировоззрение до отделов замороженных продуктов по всему миру.
Активность всегда была ключевой частью рецепта. От «Justice ReMix'd», мороженого с корицей и шоколадом, выпущенного «для прекращения структурного расизма в нашей сломанной уголовно-правовой системе», до «Save Our Swirled» с малиной и зефиром, чтобы привлечь внимание к глобальному потеплению, и яблочного пирога. со вкусом Apple-y Ever After в поддержку однополых браков в Великобритании.
Только за последние несколько недель бренд лоббировал ужесточение законов о контроле над оружием в Америке и выступил против «расистского» плана Великобритании в отношении Руанды.
Но бренд — это не маленький хипстерский стартап. Он принадлежит производителю Marmite Unilever с 2000 года, а это означает, что один из крупнейших мировых гигантов потребительских товаров наживается на социальных кампаниях производителя мороженого по продвижению бренда, сохраняя при этом нейтральную корпоративную позицию.
Бен & У Jerry’s есть независимый совет, а это означает, что, в отличие от других брендов Unilever, он смог убедиться, что его услышали, когда дело доходит до политической активности, не втягивая своего родителя в дебаты. По сути, он может делать все, что захочет, даже устроить «кладбище ароматов» в Вермонте, чтобы поклонники могли отдать дань уважения снятым с производства ароматам, таким как «Oh Pear» (1997) и «Economic Crunch» (1987).
Ben & Jerry’s принадлежит Unilever с 2000 года. Фото: РОНЕН ЗВУЛУН/REUTERS
Но беззаботное веселье закончилось. В течение многих лет отношения между Ben & Jerry’s и его владелец сейчас в серьезном беспорядке.
Компания по производству мороженого подает в суд на Unilever за прекращение бойкота оккупированных палестинских территорий. В нем говорится, что решение помешать ему бойкотировать Израиль, продав свои операции местному производителю, нанесло ущерб «социальной целостности». бренда.
Всего через несколько часов после того, как Unilever впервые объявила о блокировке Ben & бойкот Джерри на прошлой неделе, раскол разыгрался в Твиттере.
«Хотя наша материнская компания приняла это решение, мы с ним не согласны», Бен & Главный аккаунт Джерри написал. Между тем аккаунт израильского бизнеса, который уже контролировался бизнесменом Ави Зингером и его компанией American Quality Products, назвал этот шаг «большой победой».
Раввин Авраам Купер, заместитель декана еврейской правозащитной организации «Центр Симона Визенталя» (SWC), председателем совета управляющих которой является Нельсон Пельтц — миллиардер-активист-инвестор, недавно вложивший долю в Unilever и вошедший в совет директоров в конце мая. утверждает, что «Ben & Джерри забыл, что они не дипломаты».
«Для еврейской общины прямо сейчас, особенно в Штатах, но и здесь [Великобритания] антисемитизм не является теоретическим, и это выходит за рамки возможного, чтобы такая культовая компания использовала его прибыль, чтобы навредить нашему сообществу», — утверждает он.
«Что мы хотели бы видеть, так это Ben & Jerry's возвращается к тому, что у него получается лучше всего, делает еще пару вкусов. Мы будем более чем счастливы купить его снова. Но если они останутся политически антиизраильскими политическими активистами, тогда большинство из нас перейдут, знаете ли, на Haagen-Dazs или 100 других доступных брендов».
Напряжение между Unilever и Ben & Джерри строился несколько месяцев. После того, как производитель мороженого высказался по поводу Украины в начале войны, публично призвав Джо Байдена не посылать больше американских войск в Европу, босс Unilever Алан Джоуп был вынужден сказать ему «держаться подальше от дебатов», которого он не понимает. .
Акционеры попросили генерального директора Unilever Алана Джоупа не отвлекаться на социальные вопросы. Фото: Джейсон Алден/Bloomberg
Бен &ампер; Откровенные взгляды Джерри на все более деликатные вопросы приходятся на неловкое для Джоупа время, когда акционеры оказывают давление на Unilever, чтобы она повысила цену своих акций, вместо того чтобы отвлекаться на социальные проблемы.
Терри Смит, один из самых известных британских инвесторов, в начале этого года критиковал Unilever за то, что он стал «одержим» с его общественным имиджем и попытками наполнить такие бренды, как майонез Хеллмана, более высокой целью, добавив, что «наиболее очевидным проявлением» этого было то, как принадлежащая Unilever компания Ben & Jerry’s отказался поставлять продукцию на Западный берег.
Бренд мороженого впервые объявил о бойкоте прошлым летом, но Unilever вмешалась, чтобы отменить решение совета директоров, заявив, что она по-прежнему несет «основную ответственность за финансовые и операционные решения».
Отношения между двумя сторонами будут только ухудшаться в ближайшие месяцы, поскольку Ben & Джерри борется со своим хозяином. На следующей неделе судья решит, следует ли наложить временный запрет на Ben & Джерри продается в Израиле.
Юристы говорят, что наиболее вероятным исходом в этом деле будет победа Unilever. «Я сомневаюсь, что судья примет довод совета директоров о том, что социальное обеспечение позволяет совету директоров принимать «финансовые и операционные решения» о полном отказе от всего рынка (Израиля)». — говорит Джесси Фрид, профессор права Гарвардской школы права.
Фрид говорит, что это особенно верно, когда решение может подвергнуть Unilever риску дорогостоящих санкций со стороны государства, потребителей и инвесторов, что затрудняет утверждение о том, что социальные приоритеты идут рука об руку с финансовой выгодой.
Более того, если бы суды встали на сторону Ben & «На этот раз Jerry's, тогда производитель мороженого мог бы получить больше права голоса над другими, казалось бы, коммерческими решениями в будущем», — говорит Фрид.
«Любой аспект бизнеса можно считать «социальным», бортовой контроль над ним. Например, Бен & Независимые директора Jerry могли решить, что использование коров для получения молока негуманно, и отныне все мороженое должно производиться из немолочных синтетических материалов, хотя это резко снизит продажи».
Unilever и Ben & Jerry’s, чьи подписи по электронной почте включают «Мир, любовь и amp; мороженое…», с нами связались для комментариев.
Свежие комментарии